Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


Менеджмент и маркетинг (Балахонова Е.В.)

  Пенза: Информационно-издательский центр ПГУ, 2009. - 272 с.

  Книга содержит основные темы курса «Менеджмент и маркетинг», раскрывающие теоретические основы управленческой и маркетинговой деятельности предприятия, а также освещающие опыт их практического применения зарубежными и отечественными компаниями. К каждой теме приведены вопросы для самопроверки, которые выделяют ее ключевые моменты и помогают лучшему усвоению учебного материала. В конце пособия дан список учебной литературы, с помощью которой студенты при желании смогут расширить свои знания по предмету.
  Издание предназначено для изучающих курс «Менеджмент и маркетинг» студентов неэкономических специальностей, а также работающих с ними преподавателей.


Содержание

ПРЕДИСЛОВИЕ
Раздел 1. МЕНЕДЖМЕНТ
Тема 1. МЕНЕДЖМЕНТ КАК ОСНОВА УСПЕШНОГО ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНКА, НАУЧНАЯ И УЧЕБНАЯ ДИСЦИПЛИНА
1.1. Сущность понятия «менеджмент». История возникновения и развития менеджмента
1.2. Подходы к науке управления
1.3. Зарубежный опыт практического менеджмента
1.4. Особенности менеджмента в России
1.5. Функции и методы менеджмента
Вопросы для самопроверки
Тема 2. ПЛАНИРОВАНИЕ
2.1. Сущность, принципы и способы планирования и разработки планов
2.2. Стратегическое планирование
2.3. Текущее планирование
Вопросы для самопроверки
Тема 3. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННЫХ ПОЛНОМОЧИЙ И СОЗДАНИЕ ОРГАНИЗАЦИЙ
3.1. Взаимоотношения организационных полномочий
3.2. Виды организационных структур
3.3. Проектирование организационных структур
Вопросы для самопроверки
Тема 4. МОТИВАЦИЯ
4.1. Ранние теории мотивации
4.2. Современные теории мотивации
4.3. Система мотивации труда персонала организации
Вопросы для самопроверки
Тема 5. КООРДИНАЦИЯ
5.1. Сущность процесса коммуникации
5.2. Межличностные коммуникации
5.3. Организационные коммуникации
Вопросы для самопроверки
Тема 6. КОНТРОЛЬ
6.1. Природа, цель и характеристики контроля
6.2. Процесс контроля
6.3. Поведенческие аспекты контроля
Вопросы для самопроверки
Тема 7. КАЧЕСТВА МЕНЕДЖЕРА И СПЕЦИФИКА ЕГО РАБОТЫ
7.1. Модель современного менеджера
7.2. Лидерство, влияние, власть и авторитет менеджера
7.3. Стиль руководства
Вопросы для самопроверки
Раздел 2. МАРКЕТИНГ
Тема 8. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА, НАУЧНАЯ И УЧЕБНАЯ ДИСЦИПЛИНА
8.1. Сущность понятия «маркетинг». История возникновения и развития маркетинга
8.2. Основные категории маркетинга
8.3. Маркетинг как философия бизнеса
8.4. Принципы, цели и функции маркетинга
Вопросы для самопроверки
Тема 9. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
9.1. Маркетинговая информационная система. Сущность маркетингового исследования
9.2. Этапы маркетингового исследования
9.3. Организационные формы маркетинговых исследований
Вопросы для самопроверки
Тема 10. ИССЛЕДОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ
10.1. Характеристика товарных рынков
10.2. Исследование товарного рынка
10.3. Выбор целевых рынков
Вопросы для самопроверки
Тема 11. ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
11.1. Покупательское поведение конечных потребителей
11.2. Поведение покупателей от имени предприятий
Вопросы для самопроверки
Тема 12. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
12.1. Комплекс маркетинга
12.2. Трехуровневая схема товара. Основные классификации товаров
12.3. Разработка новой продукции. Решения, принимаемые при разработке, производстве, продвижении и реализации товаров
12.4. Жизненный цикл товара
Вопросы для самопроверки
Тема 13. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
13.1. Цена товара. Факторы ценообразования
13.2. Основные методы ценообразования
13.3. Ценовые стратегии
Вопросы для самопроверки
Тема 14. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
14.1. Каналы распределения, их функции, типы и внутренняя структура
14.2. Товародвижение (маркетинговая логистика)
14.3. Оптовая и розничная торговля
Вопросы для самопроверки
Тема 15. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
15.1. Процесс разработки программы маркетинговых коммуникаций
15.2. Комплекс маркетинговых коммуникаций (комплекс стимулирования сбыта)
Вопросы для самопроверки
Тема 16. ОРГАНИЗАЦИЯ, ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА
16.1. Эволюция организационной структуры маркетинга
16.2. Организация службы маркетинга на предприятии
16.3. Типовое положение о службе маркетинга
16.4. Планирование маркетинга. Маркетинговый контроль
Вопросы для самопроверки
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

 
© www.textb.net