Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


Игровой аспект в современном рекламном тексте (Курганова Е.Б.)  

  В учебном пособии, предназначенном для студентов отделения рекламы, дается представление о функционировании различных игровых приемов в современном рекламном тексте.
  Пособие будет полезно изучающим современные средства массовой коммуникации и тем, кто интересуется рекламной теорией и практикой. Пособие также может оказать помощь в поиске свежих идей для написания рекламного текста.


Содержание

Вступительное слово
Глава 1. Игровое начало в рекламном тексте
1.1. Исследование отношений между рекламой и смежными областями
1.2. Философско — психологическое рассмотрение категории игры
1.2.1. Пуерильность как аспект актуальности игрового начала в современности
1.2.2. Понятие игры. Антонимичная пара «игра — серьезность»
1.2.3. Отличительные признаки игры
1.3. Воплощение категории игры в языке. Языковая игра
1.3.1. Формирование понятия «языковая игра»
1.3.2. Характерные свойства языковой игры
1.3.3. Виды языковой игры. Прецедентные тексты в рекламной практике
1.3.4. Комическое как словесная форма языковой игры
1.3.5. Значение языковой игры в рекламе
Глава 2. Образность как канал распространения языковой игры в рекламном тексте
2.1. Метафора в рекламном тексте
2.2. Аналогия и сравнение в рекламном тексте
2.3. Гипербола в рекламном тексте
2.4. Значение образных средств в рекламном тексте
Глава 3. Экспериментальное исследование игровых приемов в современном рекламном тексте
3.1. Использование неологизмов в современной рекламе
3.2. Игры с сочетаемостью слов
3.3. Игры с многозначностью
3.4. Использование жаргонизмов в современном рекламном тексте
3.5. Морфологические игры
3.6. Графика как элемент игры в рекламе
3.7. Фонетическая игра в рекламном тексте
Заключение
Библиография

 
© www.textb.net