Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


Теория и практика связей с общественностью. Часть II (Лукиева Е.Б.)

  Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. - 126 с.

  В учебном пособии в краткой форме изложены основы теории и практики связей с общественностью. По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний.
  Пособие подготовлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации, соответствует программе дисциплины и предназначено для студентов ИДО, обучающихся по специальности «Связи с общественностью».


Содержание

ВВЕДЕНИЕ
Тема 1. СМИ КАК ОСНОВНОЙ КАНАЛ ВОЗДЕЙСТВИЯ PR-ТЕХНОЛОГИЙ
1.1. Средства массовой информации: функции и классификация
1.2. СМИ как медиа-система
1.3. Понятие информации и PR-информации
1.4. Управление средствами массовой информации и управление информацией
1.5. Концепции смыслового и повествовательного позиционирования новостей для СМИ
1.6. Приемы создания и усиления новостей
1.7. Основной и дополнительный «вес» новости
1.8. PR-текст и тексты смежных коммуникационных сфер (реклама и журналистика)
1.8.1. Общие правила подготовки PR-текстов
1.8.2. Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий
1.9. Новостные PR-мероприятия
Вопросы и задания
Тема 2. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ В PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1. Понятие «общественное мнение»
2.2. Сравнение понятий «установка» и «мнение»
2.3. Функции общественного мнения
2.4. Структура общественного мнения
2.5. Признаки общественного мнения
2.6. Влияние на установки человека
2.7. Изучение общественного мнения
Вопросы и задания
Тема 3. ФОРМИРОВАНИЕ И ПОДДЕРЖАНИЕ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ И ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ
3.1. Корпоративная культура: понятие, функции и механизмы формирования
3.1.1. Элементы корпоративной культуры организации
3.1.2. Функции корпоративной культуры
3.1.3. Типология корпоративной культуры
3.1.4. Процесс и механизмы формирования корпоративной культуры организации
3.2. Корпоративный имидж и его природа
3.2.1. Общее представление об имидже организации
3.2.2. Структура и элементы корпоративного имиджа
3.2.3. Цели, задачи и функции формирования имиджа организации
3.2.4. Формирование и продвижение имиджа организации
3.3. Фирменный стиль организации
Вопросы и задания
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение А. Образец пресс-релиз-анонса
Приложение Б. Пресс-релиз
Приложение В. Пресс-релиз
Приложение Г. Текст из пресс-кита, посвященного показу новой коллекции модной одежды
Приложение Д. Информационное письмо
Приложение Е. Текст приглашения на один из клубных вечеров
Приложение Ж. Схема 1. Многообразие факторов, влияющих на ценности организации
Приложение З. Схема 2. Процесс создания корпоративной культуры организации
Приложение И. Схема 3. Элементы имиджа организации
Приложение К. Схема 4. Этапы формирования имиджа организации

 
© www.textb.net