|
1.5. Концепции смыслового и повествовательного позиционирования новостей для СМИ
Новости - это оперативная информация о нас и об окружающем нас мире, которая фиксируется нами, представляет для нас какой-либо интерес, влияет на нас. Не всякий случившийся факт (свершившееся событие) становится значимой новостью. В развитии новость проходит три основных этапа: 1) реальное событие; 2) информация, которая попала в СМИ; 3) информация, которая была воспринята читателями/слушателями/ зрителями как новость. Таким образом, значимые новости - это отобранный, проанализированный, представленный СМИ и воспринятый максимальной аудиторией социальный опыт личности, группы, организации, человечества за прошедший отрезок времени. Цель новости - оценка, сиюминутная значимость, перспективный прогноз. Отсюда новость состоит не в событиях или знаниях самих по себе, а в том смысле, который им придает аудитория. Если новость - это общественно значимое содержание, то ньюсмейкер определяет, значимо это или нет. В его компетенции - поиск социально значимого содержания в перечне происшедшего за день, установление существенных контекстов и общего смысла, скрытой перспективы на первый взгляд незначительного события. Существуют две условные модели новостного производства. Первую из них называют make story (создавай повествование-рассказ), вторую - mаке sense (создавай смысл). В целом повествовательные новости больше относятся к западному опыту новостного производства, смысловые - к опыту бывших социалистических стран, включая Россию. Концепция повествовательного типа новостей признает право выбора смысла за аудиторией, а задачу ньюсмейкера видит в том, чтобы отобрать самые важные события и представить наиболее полные картины этих событий. Концепция смыслового типа новостей ориентирована на то, что смысл излагается ньюсмейкером внутри содержания новости в качестве его отдельного элемента. При этом недостающие куски информации (или вся информация) могут заменяться смысловой интерпретацией, «подсказками» на основе ранее известных сведений. Целью такого рода операций является непосредственное включение человека в некоторый социальный контекст для последующей реализации каких-либо запрограммированных целей. В традиции новостного производства новости не являются более осмысленными, чем в повествовательной концепции. Последняя предполагает, что смысл может появиться лишь у читателя, зрителя, слушателя, но не должен выражаться или подсказываться в повествовании самой новости. PR-специалист должен иметь представление о тех различиях, которые имеются в редакционной политике СМИ в зависимости от их «повествовательной» или «смысловой» ориентации. В повествовательном варианте СМИ ставят перед собой следующие задачи: 1. Информирование целевой аудитории о любых событиях максимально полно. 2. Расширение жизненного опыта аудитории. 3. Формирование экономико-политических ориентиров и ожиданий. 4. Создание исторической хроники. 5. Интерактивное информирование. В смысловом варианте СМИ ставят перед собой следующие задачи: 1. Информирование аудитории об изменении окружающей ее реальности с точки зрения сохранения (разрушения) базовых ценностей; создание новых ценностей. 2. Конструирование для аудитории единой реальности в виде ориентации в настоящем, интерпретации прошлого, прогнозирования будущего. 3. Создание ориентиров. 4. Поддержание коммуникации в обществе - интерактивное воздействие на общество через обратную связь с той частью аудитории, которая в наибольшей степени будет способствовать продвижению представленного смысла. От типа новостного производства зависит и подход к отбору фактов для новостей. Для повествовательных новостей он предполагает поведение, когда журналист (а вместе с ним ньюсмейкер и PR-специалист) максимально отождествляет себя с потенциальным читателем, слушателем, зрителем и думает лишь о том, что может привлечь его внимание. Для смысловых новостей отбор фактов зависит от политической ситуации в стране и предполагает наличие у производителя новости так называемой позиции. В процессе новостного производства ситуация считается благоприятной, когда событие действительно произошло. Но возможны иные варианты: • значимого события не произошло; • оно состоялось, но его захватили другие информационные субъекты; • произошло событие по «чужой» теме; • тема события не вызывает никакого интереса у СМИ и т. д. В таких ситуациях, возможно, не обладая монополией на само событие, можно попытаться реализовать PR-функцию и вмешаться в процесс создания новости. Для этого используются другие компоненты, а именно: • Предыстория - создавая собственную новость, обращаемся к этапам развития события, предваряющим его во времени к другим фактам, к изначальным условиям для возникновения информационного прецедента. • Развернутая картина события - показываем, какие еще аспекты повседневной жизни (в дополнение к тем, о которых уже прошла информация) находятся в причинно-следственных отношениях с событием. • Реакция на событие - демонстрируем позиции участников события, представляем анализ экспертов. Так постепенно формируем в собственной интерпретации прямой контекст события, показывая, как и откуда оно возникло, на что влияет и чьи интересы затрагивает, какие последующие события влечет. Также можно обозначить косвенный контекст, т. е. без указаний на прямую связь сделать дополнительные предположения о реальных и потенциальных последствиях события. Так последовательно формируется новая значимость, новый смысл, осуществляя тем самым процесс смыслового позиционирования новости. Смысловое позиционирование означает : • установление зависимости содержания новости от смыслового контекста; • достраивание недостающего содержания; • предположение причин и следствий; • выдвижение аргументов, гипотез и прогнозов на основании смысла, а не содержания новости. Формы подачи информации, способные вызвать интерес у читателя (слушателя, зрителя): Эксклюзив - обладание исключительным, отсутствующим у других правом на информацию и ее использование. Сенсация - подача события как качественно отличающегося от себе подобных, нарушающего традиционные представления. Интрига - создание информационного контекста-ребуса, разгадка которого до определенного времени неизвестна или неочевидна и находится в руках автора интриги. Провокация - подача информации как вызова, рассчитанного на обязательную последующую реакцию целевой группы или персоны. Информационная война - демонстративная, жесткая, безапелляционная, регулярная критика (нападки) каких-либо позиций и действий.
|
|