Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


1.5. Концепции смыслового и повествовательного позиционирования новостей для СМИ

  Новости - это оперативная информация о нас и об окружающем нас мире, которая фиксируется нами, представляет для нас какой-либо интерес, влияет на нас.
  Не всякий случившийся факт (свершившееся событие) становится значимой новостью. В развитии новость проходит три основных этапа:
  1) реальное событие;
  2) информация, которая попала в СМИ;
  3) информация, которая была воспринята читателями/слушателями/ зрителями как новость.
  Таким образом, значимые новости - это отобранный, проанализированный, представленный СМИ и воспринятый максимальной аудиторией социальный опыт личности, группы, организации, человечества за прошедший отрезок времени.
  Цель новости - оценка, сиюминутная значимость, перспективный прогноз. Отсюда новость состоит не в событиях или знаниях самих по себе, а в том смысле, который им придает аудитория.
  Если новость - это общественно значимое содержание, то ньюсмейкер определяет, значимо это или нет. В его компетенции - поиск социально значимого содержания в перечне происшедшего за день, установление существенных контекстов и общего смысла, скрытой перспективы на первый взгляд незначительного события.
  Существуют две условные модели новостного производства. Первую из них называют make story (создавай повествование-рассказ), вторую - mаке sense (создавай смысл).
  В целом повествовательные новости больше относятся к западному опыту новостного производства, смысловые - к опыту бывших социалистических стран, включая Россию.
  Концепция повествовательного типа новостей признает право выбора смысла за аудиторией, а задачу ньюсмейкера видит в том, чтобы отобрать самые важные события и представить наиболее полные картины этих событий.
  Концепция смыслового типа новостей ориентирована на то, что смысл излагается ньюсмейкером внутри содержания новости в качестве его отдельного элемента. При этом недостающие куски информации (или вся информация) могут заменяться смысловой интерпретацией, «подсказками» на основе ранее известных сведений. Целью такого рода операций является непосредственное включение человека в некоторый социальный контекст для последующей реализации каких-либо запрограммированных целей.
  В традиции новостного производства новости не являются более осмысленными, чем в повествовательной концепции. Последняя предполагает, что смысл может появиться лишь у читателя, зрителя, слушателя, но не должен выражаться или подсказываться в повествовании самой новости.
  PR-специалист должен иметь представление о тех различиях, которые имеются в редакционной политике СМИ в зависимости от их «повествовательной» или «смысловой» ориентации.
  В повествовательном варианте СМИ ставят перед собой следующие задачи:
  1. Информирование целевой аудитории о любых событиях максимально полно.
  2. Расширение жизненного опыта аудитории.
  3. Формирование экономико-политических ориентиров и ожиданий.
  4. Создание исторической хроники.
  5. Интерактивное информирование.
  В смысловом варианте СМИ ставят перед собой следующие задачи:
  1. Информирование аудитории об изменении окружающей ее реальности с точки зрения сохранения (разрушения) базовых ценностей; создание новых ценностей.
  2. Конструирование для аудитории единой реальности в виде ориентации в настоящем, интерпретации прошлого, прогнозирования будущего.
  3. Создание ориентиров.
  4. Поддержание коммуникации в обществе - интерактивное воздействие на общество через обратную связь с той частью аудитории, которая в наибольшей степени будет способствовать продвижению представленного смысла.
  От типа новостного производства зависит и подход к отбору фактов для новостей. Для повествовательных новостей он предполагает поведение, когда журналист (а вместе с ним ньюсмейкер и PR-специалист) максимально отождествляет себя с потенциальным читателем, слушателем, зрителем и думает лишь о том, что может привлечь его внимание. Для смысловых новостей отбор фактов зависит от политической ситуации в стране и предполагает наличие у производителя новости так называемой позиции.
  В процессе новостного производства ситуация считается благоприятной, когда событие действительно произошло.
  Но возможны иные варианты:
  • значимого события не произошло;
  • оно состоялось, но его захватили другие информационные субъекты;
  • произошло событие по «чужой» теме;
  • тема события не вызывает никакого интереса у СМИ и т. д.
  В таких ситуациях, возможно, не обладая монополией на само событие, можно попытаться реализовать PR-функцию и вмешаться в процесс создания новости. Для этого используются другие компоненты, а именно:
  • Предыстория - создавая собственную новость, обращаемся к этапам развития события, предваряющим его во времени к другим фактам, к изначальным условиям для возникновения информационного прецедента.
  • Развернутая картина события - показываем, какие еще аспекты повседневной жизни (в дополнение к тем, о которых уже прошла информация) находятся в причинно-следственных отношениях с событием.
  • Реакция на событие - демонстрируем позиции участников события, представляем анализ экспертов.
  Так постепенно формируем в собственной интерпретации прямой контекст события, показывая, как и откуда оно возникло, на что влияет и чьи интересы затрагивает, какие последующие события влечет.
  Также можно обозначить косвенный контекст, т. е. без указаний на прямую связь сделать дополнительные предположения о реальных и потенциальных последствиях события. Так последовательно формируется новая значимость, новый смысл, осуществляя тем самым процесс смыслового позиционирования новости.
  Смысловое позиционирование означает :
  • установление зависимости содержания новости от смыслового контекста;
  • достраивание недостающего содержания;
  • предположение причин и следствий;
  • выдвижение аргументов, гипотез и прогнозов на основании смысла, а не содержания новости.
  Формы подачи информации, способные вызвать интерес у читателя (слушателя, зрителя):
  Эксклюзив - обладание исключительным, отсутствующим у других правом на информацию и ее использование.
  Сенсация - подача события как качественно отличающегося от себе подобных, нарушающего традиционные представления.
  Интрига - создание информационного контекста-ребуса, разгадка которого до определенного времени неизвестна или неочевидна и находится в руках автора интриги.
  Провокация - подача информации как вызова, рассчитанного на обязательную последующую реакцию целевой группы или персоны.
  Информационная война - демонстративная, жесткая, безапелляционная, регулярная критика (нападки) каких-либо позиций и действий.

 
© www.textb.net