Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


1.5. Функции PR

  Выделим следующие четыре группы функций:
  1) экономические функции PR, реализующиеся в рамках хозяйственной системы общества (бизнес-PR);
  2) политические функции, преимущественно связанные с функционированием политического PR;
  3) специфические социальные функции, присущие PR, целенаправленно ориентированному на социальную систему;
  4) внутренние функции, характерные для PR-индустрии как самодостаточной сферы деятельности, преследующей прежде всего цели собственного развития и процветания.
  В соответствии с четырьмя основными элементами корпоративной структуры выделяем и четыре группы экономических функций PR: маркетинговые; производственные; финансовые; кадровые («персональные»).
  Маркетинговые функции PR являются ведущими среди функций данной группы. Кроме того, генетически именно маркетинг является «родным» полем PR-деятельности. Поэтому данная функциональная группа наиболее многочисленна и разнообразна. Производственные и финансовые функции PR связаны с задачами эффективной работы производственной структуры предприятия и обеспечения его финансовой устойчивости. Это достигается за счет формирования благоприятного публичного климата как внутри корпорации, так и в окружающей ее социальной среде. Наконец, кадровые («персональные») функции PR ориентированы на задачи максимально эффективного использования человеческого капитала.
  Классифицируя политические функции PR, выделяем следующие основные группы функции, связанные
  1) с реализацией государственной власти;
  2) с обеспечением демократического процесса;
  3) с формированием политической элиты;
  4) с выражением общественного мнения;
  5) с разрешением политических конфликтов.
  Кроме того, политические функции PR в зависимости от сферы реализации могут подразделяться на функции внутренней и внешней политики.
  В качестве основных социальных функций PR следует указать на функции:
  1) формирования публичной среды;
  2) трансляции и трансформации культуры;
  3) формирования социальных общностей;
  4) социальной мобилизации;
  5) инновационную;
  6) компенсации.
  Отметим, что социальные функции PR чаще других реализуются латентно, в качестве дополнительного или побочного PR-эффекта.
  Внутренние функции PR могут быть разделены на две группы - технологические и собственного продвижения. Технологические функции PR связаны с инструментарием данного вида деятельности.
  Основными технологическими функциями PR являются:
  1) исследовательская,
  2) информационная,
  3) аналитическая,
  4) прогностическая,
  5) планирования,
  6) организационная,
  7) консультативная,
  8) методическая,
  9) педагогическая
  10) массовой коммуникации,
  11) специализированной коммуникации,
  12) создания имиджа.
  Функции собственного продвижения обращены к целям развития, рыночного роста и укрепления социальных позиций PR как специфического вида деятельности. Они подразделяются на две группы - первые ориентированы на продвижение PR как особой отрасли и вида деятельности, вторые - на продвижение отдельных технологических субъектов PR.
  К числу функций второй группы могут быть отнесены практически все экономические функции (поскольку технологический субъект PR выступает в данном случае как субъект экономической системы), а также все или часть политических и социальных функций в зависимости от специфики отраслевого позиционирования технологического субъекта PR.
  Основные функции первой группы:
  1) развитие рынка PR;
  2) формирование и продвижение отраслевого имиджа PR;
  3) противодействие некомпетентным технологическим субъектам и распространению приемов недобросовестной конкуренции на профессиональном рынке;
  4) создание и поддержка отраслевого информационного пространства, развития профессиональных баз данных и иных доступных источников специальной информации;
  5) поддержка и развитие внутриотраслевой коммуникации между технологическими субъектами PR, организации специализированных СМИ, проведения выставок, конференций;
  6) лоббирование интересов отрасли в структурах власти, формирования благоприятного правового режима функционирования PR;
  7) развитие системы PR-образования, формирование профессионального корпуса и профессиональной элиты PR;
  8) научно-исследовательское обеспечение PR, развития фундаментальных отраслей знания;
  9) создания творческих, профессиональных, общественных и общественно-политических организаций, объединяющих работников предпринимателей отрасли и/или представляющих их интересы.

 
© www.textb.net