Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


Планы семинарских и практических занятий

  Тема №1. История формирования пресс-служб
  Данное семинарское занятие является важным для полноты представления студентов о предмете, изучаемом дисциплиной.
  Цель- закрепить знания об истории формирования пресс-служб за рубежом и в России, углубить представление о предпосылках цивилизованных связей с общественностью.
  План семинара
  1. Первые пресс-службы и предпосылки их появления.
  2. История первых пресс-служб в России.
  Контрольные вопросы
  1. Где и когда появились первые пресс-службы?
  2. Почему эпоха пресловутых «пресс-агентств» в США была обречена?
  3. В каких сферах пресс-службы развиваются более динамично?
  4. Какова связь между демократизацией российского общества и формированием пресс-служб?
  Вопросы для самоподготовки
  1. Чем отличается система медиарилейшнз СССР и современной России?
  2. Какова история создания первых пресс-служб в вашем городе?

  Тема №2. Структура и принципы организации пресс-службы
  Будущий специалист по связям с общественностью должен быть готов к работе в пресс-службе с момента ее основания. Ему необходимы знания о правовых основах и принципах создания пресс- службы, а также понимание и обоснованность той или иной структуры создаваемой пресс-службы. Цель занятия - выявить структуру и принципы работы пресс-служб.
  План семинара
  1. Нормативно-правовые основы создания пресс-службы.
  2. Основные направления деятельности пресс-службы.
  3. Оптимальная структура пресс-службы.
  4. Принципы работы пресс-службы.
  Контрольные вопросы.
  1. Назовите основные принципы формирования пресс-служб в органах власти.
  2. Сравните структуру пресс-служб местных органов власти - исполнительной и законодательной.
  3. Чем отличаются принципы формирования пресс-служб в бизнесе и органах власти?
  4. Как влияет статус пресс-службы на ее структуру и принципы работы?
  Вопросы для самоподготовки
  1. Рассмотрите разные варианты структур пресс-служб. Какие закономерности можно вывести?
  2. Изучите подшивку журнала «Пресс-служба». Какие проблемы организации пресс-службы в нем поднимаются?

  Тема №3. Функции пресс-секретаря
  Студенты чаще наблюдают внешнюю сторону работы пресс-секретарей. Им необходимо детально изучить функции пресс-секретаря. Цель занятия - обеспечить полное представление о функциях пресс-секретаря и закрепить эти знания примерами из практики.
  План семинара
  1. Статус пресс-секретаря.
  2.Основные направления деятельности пресс-секретаря.
  3. Главные функции пресс-секретаря.
  Контрольные вопросы.
  1. Иерархия отношений в организации и положение пресс- секретаря.
  2. С какими целевыми аудиториями работает пресс-секретарь?
  3. Каковы должностные функции пресс-секретаря?
  4. Кто утверждает должностные функции пресс-секретаря?
  5. Расскажите об информационной функции.
  6. Какова особенность охранной функции?
  7. Занимается ли пресс-секретарь аналитикой и прогнозированием?
  8. Этические основы работы пресс-секретаря.
  9. Сравните функции пресс-секретаря и журналиста.
  Вопросы для самоподготовки.
  1. Напишите проект Положения о должности пресс- секретаря.
  2. Напишите самостоятельную работу «Если бы пресс- секретарем губернатора был я».
  3. Прочитайте книгу В.Костикова «Роман с президентом».

  Тема №4. Формы и методы работы современной пресс-службы
  Знание конкретных форм и методов работы пресс-службы является базовой составляющей квалификации специалиста по связям с общественностью. Целью данного занятия является усвоение студентами теоретических основ и практических навыков подготовки и проведения мероприятий со СМИ, подготовки необходимых материалов для СМИ.
  План семинара.
  1. Пресс-конференция и брифинг. Подготовка и проведение. Оценка эффективности.
  2. Подготовка материалов для СМИ.
  3. Разрешение конфликтов со СМИ.
  Контрольные вопросы.
  1. Каковы особенности работы пресс-служб в коммерческих структурах и органах власти?
  2.Чем отличается пресс-конференция от брифинга?
  3. Как определяется эффективность проведения пресс-конференции?
  4. Как распределяются роли на пресс-конференции?
  5. Какие способы управления ходом пресс-конференции вы знаете?
  6. Какие жанры текстов готовит пресс-служба для СМИ?
  Вопросы для самоподготовки
  1. Изучите сайт местной администрации. Расскажите, какие принципы деятельности пресс-службы реализованы в сайте.
  2. Подготовьте пресс-релиз (информационный повод придумайте сами). Оформите его в соответствии с требованиями. Обоснуйте.
  3. Проведите деловую игру «Пресс-конференция». Проанализируйте результаты.
  4. Побывайте на пресс-конференции в какой-либо организации. Обсудите ее итоги. Проанализируйте, какие материалы появились в СМИ по итогам пресс-конференции. Обсудите причины полного (неполного) освещения пресс-конференции в СМИ.

  Тема №5. Менеджмент новостей
  Специалисту по связям с общественностью важно владеть методологией управления общественным мнением, технологиями работы с информацией и способами ее передачи. Цель занятия - закрепить понимание менеджмента новостей как одной из составляющих процесса управления общественным мнением.
  План семинара
  1. Понятие новостного повода.
  2. Этап формирования ожидания события.
  3. Освещение события.
  4. Проблемы резонанса.
  Контрольные вопросы
  1. Что может стать основой новости?
  2. Способы создания новостных поводов.
  3. Какова роль этапа создания ожидания события?
  4. Как организовать освещение события?
  5. Кто должен обеспечить резонанс события, опубликованного в СМИ?
  Вопросы для самоподготовки
  1. Создайте план управления новостью.
  2. Найдите новостной повод в жизни вуза или факультета. Напишите пресс-релиз от имени пресс-службы вуза.

  Тема №6. Спиндоктор как профессия
  Специалисту по связям с общественностью важно владеть методологией управления общественным мнением, технологиями работы с информацией и способами ее передачи. Цель занятия - закрепить навыки технологии «спиндоктор», особое внимание уделив действиям в условиях кризиса.
  План семинара
  1. Спиндоктор в структуре коммуникативной деятельности.
  2. Особенности коммуникативного пространства, значимого для спиндоктора.
  3. Управление механизмом формирования новостей - основа работы пресс-секретаря и спиндоктора в условиях кризиса.
  Контрольные вопросы
  1. Что означает слово «спиндоктор»?
  2. История спиндокторства.
  3. Работа спиндоктора в условиях кризиса.
  4. Модель воздействия в информационной кампании.
  5. Примеры спиндокторства из сферы бизнеса и политики.
  Вопросы для самоподготовки
  1. Возьмите интересный факт, привлекающий общественное мнение: проигрыш популярной спортивной команды или яркий поступок политика. Напишите две заметки, оценивающие данный факт с полярных позиций.
  2. Изучите опыт освещения конфликтной ситуации в жизни вашего города. Сравните, как разные СМИ оценивают происходящее. Проанализируйте методы.

  Тема № 7. Пресс-служба в коммерческой структуре
  Пресс-службы все более активно создаются в коммерческом секторе. Их опыт важно анализировать и приближать к студентам.
  Цель занятия - уяснить специфику формирования и особенности работы пресс- службы в бизнес-структуре.
  План семинара.
  1. Специфика работы со СМИ коммерческой структуры.
  2. Статус пресс-службы компании.
  3. Специфические формы работы.
  Контрольные вопросы.
  1. Чем коммерческая структура отличается от некоммерческой?
  2. Какие организационно-правовые формы коммерческих структур вы знаете?
  3. Какие новостные поводы из жизни бизнеса наиболее востребованы СМИ?
  4. Как можно обеспечить бесплатную публикацию в СМИ?
  5. Почему важен статус пресс-службы в коммерческой структуре?
  6. Каковы составляющие системы работы со СМИ в бизнес-структуре?
  7. Какие формы работы с журналистами наиболее оправданы в сфере бизнеса?
  Вопросы для самоподготовки.
  1. Проанализируйте местное деловое издание (газету или журнал). Определите, по чьей инициативе появились публикации о той или иной компании (по инициативе редакции или самой компании).
  2. Посетите пресс-конференцию какой-либо компании. Проанализируйте работу пресс-службы по подготовке пресс-конференции.

  Тема № 8. Пресс-службы политических партий и движений
  Связи с общественностью в политической деятельности активизируются в период выборных кампаний, формы и методы предвыборной борьбы вызывают общественный интерес. Цель занятия - освоить функции и этические основы работы пресс-службы политической партии.
  План семинара
  1. Работа пресс-службы политической партии в период между выборами.
  2. Предвыборная кампания как PR -проект. Роль и место пресс-службы.
  Контрольные вопросы
  1. Политические PR в истории российских связей с общественностью.
  2. Этические основы связей с общественностью в политической сфере.
  3. Какова грань между манипулированием и агитацией ?
  4. По какой модели осуществляется коммуникативная кампания в ходе выборов?
  5. По каким критериям определяется эффективность работы пресс- службы политической партии?
  Вопросы для самоподготовки
  1. Как соотносятся пропаганда и связи с общественностью в политической сфере?
  2. Каков смысл выражения «черный PR»?

  Тема №9. Особенности современных российских пресс-служб
  В каждой стране - своя история развития пресс-служб. Студенты должны получить представление о специфике российского опыта демократизации общества и как одного из его проявлений - развития пресс-служб в бизнесе и органах власти.
  Цель занятия - довести до студентов четкое понимание особенностей, специфики российских пресс-служб.
  План семинара
  1. Особенности российского опыта формирования открытого общества.
  2. Понятие «суверенная демократия».
  3. Пресс-службы в российском бизнесе- их отличие от зарубежных.
  4. Пресс-службы в органах власти России - их отличие от зарубежных.
  Контрольные вопросы
  1. Как можно охарактеризовать российское информационное пространство? Медиарынок?
  2. Чем отличаются федеральный и региональные медиарынки? Как это влияет на работу пресс-служб?
  3. Назовите основное отличие в практике работы со СМИ российских и зарубежных пресс-служб.
  4. Каковы перспективы медиарынка России? Отличаются ли они от общемировых тенденций?
  5. Как отражается реформирование системы государственного управления России на развитии пресс-служб?
  Вопросы для самоподготовки
  1. Сравните работу пресс-службы известной вам фирмы с описанием идеальной пресс-службы в учебнике. Сделайте выводы.
  2. Проанализируйте несколько местных изданий (газет- журналов). Какие пресс-службы наиболее активны и почему?

  Тема №10. Пресс-службы в органах государственного и муниципального управления
  Все представительные и исполнительные органы власти имеют пресс- службы. Их деятельность мало освещается в СМИ и специальной литературе. Между тем, вызывает большой интерес. Анализ основ работы пресс-служб органов власти - важная составляющая квалификации специалиста по СО.
  Цель занятия- ознакомить студентов с системой информационного обеспечения органов власти.
  План семинара
  1. Задачи пресс-служб органов власти разных уровней и ветвей власти : сходство и различие.
  2. Роль и статус пресс-секретаря в аппарате органа власти.
  3. Соотношение информационной и имиджевой функций в работе пресс-служб органов власти.
  Контрольные вопросы
  1. Какие уровни государственной власти вы знаете.
  2. Какие ветви власти вы знаете.
  3. Чем отличается работа пресс-службы региональной власти и муниципальной?
  4. Чем отличается работа пресс-службы представительного органа власти от работы пресс-службы исполнительного органа власти?
  5. Пресс-секретарь - особая фигура в аппарате власти. Чем это объясняется?
  6. Какая функция в работе пресс-служб органов власти современной России преобладает - информационная или имиджевая? Почему?
  Вопросы для самоподготовки.
  1. Прочитайте книгу В.Костикова «Роман с президентом». Что вы узнали о роли пресс-секретаря ? Каковы этические основы этой работы?

  Тема №11. Информационная работа пресс-службы со СМИ и общественностью
  В работе пресс-службы важное значение имеют системность, плановость и учет информационных ожиданий аудитории. Необходимо изучить эту деятельность во всей полноте и цикличности.
  Цель занятия- закрепить представление об информационной работе пресс- службы как системе.
  План семинара
  1. Изучение информационных ожиданий аудитории.
  2. Сбор и обработка информации.
  3. Выбор каналов информирования СМИ и общественности.
  Контрольные вопросы
  1. Как изучаются информационные ожидания аудитории?
  2. Как обеспечить сбор информации пресс-службой?
  3. Каковы критерии выбора каналов информирования?
  4. Как оценить эффективность информационной работы пресс- службы?
  Вопросы для самоподготовки.
  1. Выполняет ли пресс-служба имиджевые функции7
  2. Как информировать СМИ и общественность о проблемных ситуациях в организации?
  3. Как инициировать интерес журналистов к организации и ее деятельности?

  Тема:№ 12. Организация публичных акций
  Нередко пресс-службы выполняют функции отдела по связям с общественностью. В подобных случаях они организуют не только работу со СМИ, но и проводят публичные акции. Эта работа является важной составляющей квалификации специалиста по связям с общественностью.
  Цель занятия- дать навыки подготовки и проведения публичных акций.
  План семинара
  1. Понятие «массовая акция» («массовая кампания»). Их виды.
  2. Массовая акция как концептуальное событие.
  3. Технология планирования и организации массовой акции.
  4. Критерии оценки эффективности массовой акции.
  Контрольные вопросы
  1. Какие виды массовых кампаний вы знаете?
  2. Как можно обеспечить концептуальность массовой акции?
  3. С чего начинается планирование массовой акции?
  4. Как при планировании учитывается эффективность будущего мероприятия?
  5. Какие виды массовых акций, в которых вы участвовали, можете привести?
  Вопросы для самоподготовки
  1. Побывайте на массовой акции, проведенной в вашем городе. Проанализируйте работу организаторов. Отметьте плюсы и минусы.
  Составьте план проведения массовой акции. Предложите ее организации.

  Тема №13. Координация деятельности современных пресс-служб
  Информационное пространство динамично развивается. Взаимодействие со СМИ как вид деятельности требует постоянного совершенствования и повышения квалификации пресс-секретарей. Цель занятия- изучить формы координации деятельности пресс-служб.
  План семинара.
  1. Координация деятельности пресс-служб как условие создания единого информационного пространства.
  2. Формы координации деятельности пресс-служб органов власти.
  Контрольные вопросы
  1. Понятие «координация деятельности».
  2. Понятие «единое информационное пространство».
  3. Координация деятельности пресс-служб органов власти по уровням.
  4. Координация деятельности пресс-служб органов власти по ветвям власти.
  5. Роль профессиональных сообществ в координации деятельности пресс-служб.
  Вопросы для самоподготовки
  1. Изучите подшивку журнала «Советник» за полгода. Выпишите примеры координации деятельности пресс-служб.
  2. Какие формы координации деятельности пресс-служб вы считаете наиболее эффективными?

  Тема №14. Роль Союза журналистов России
  Профессиональные сообщества, творческие союзы являются центрами закрепления и развития традиций, корпоративных ценностей. Определенную роль в развитии медиарилейшнз играет Союз журналистов России.
  Цель занятия - познакомить студентов с историей и современной деятельностью Союза журналистов России.
  План семинара.
  1. История создания Союза журналистов России.
  2. Деятельность региональной организации Союза журналистов России.
  3. Формы повышения квалификации работников пресс-служб, организуемые Союзом журналистов России.
  4. Творческие конкурсы Союза журналистов России.
  Контрольные вопросы
  1. Каковы истоки создания Союза журналистов России?
  2. Когда была создана региональная организация Союза журналистов России?
  3. Какие мероприятия для пресс-служб организует Союз журналистов России?
  4. Какие конкурсы для работников пресс-служб организует Союз журналистов России ?
  Вопросы для самоподготовки
  1. Изучите подшивку журнала «Журналист» за полгода. Выпишите примеры работы Союза журналистов России с пресс-службами.
  2. Изучите план работы региональной организации Союза журналистов России.
  Какое место отводится в нем работе с пресс-службами?

  Тема №15. ДИП МИД РФ
  Изучение деятельности пресс-служб федеральных органов власти необходимо для формирования полного представления о государственной политике в вопросах информирования общественности. Министерство иностранных дел играет ключевую роль в создании имиджа России в мире. Деятельность его подразделений - это школа для будущих специалистов.
  Цель занятия - закрепить знания о работе ДИП МИД РФ.
  План семинара
  1. Задачи и функции ДИП МИД РФ.
  2. Основные информационные продукты.
  3. Сайт www.mid.ru
  Контрольные вопросы
  1. Каковы основные направления работы ДИП МИД РФ?
  2. Какова структура ?
  3. Какие издания осуществляет департамент ?
  4. Как осуществляется заполнение сайта ?
  5. Существует ли обратная связь в работе ДИП МИД РФ?
  Вопросы для самоподготовки.
  1. Проанализируйте сайт ДИП МИД РФ - напишите самостоятельную работу. Оцените сочетание визуальной составляющей, навигации, а также информационной наполненности.

  Тема№16. Аккредитация журналистов
  Правовые основы взаимодействия пресс-служб с масс-медиа являются предметом споров и конфликтов, их разрешение на практике требует необходимых знаний и определенных навыков поведения. Аккредитация СМИ - одно из направлений правового урегулирования отношений со СМИ.
  Цель занятия - освоить навыки аккредитации СМИ в органе власти.
  План семинара
  1. Понятие аккредитации СМИ.
  2. Виды аккредитации СМИ.
  3. Требования к аккредитации СМИ.
  4. Спорные вопросы в связи с аккредитацией СМИ.
  Контрольные вопросы
  1. В чем смысл аккредитации СМИ?
  2. Каковы цели аккредитации СМИ?
  3. Можно ли обходиться без аккредитации СМИ?
  4. Какие виды аккредитации СМИ вы знаете?
  5. В каких случаях можно лишить аккредитации журналиста?
  6. Кем утверждается Положение об аккредитации СМИ?
  Вопросы для самоподготовки
  1. Является аккредитация объективно необходимой или это способ «отгородиться» от неугодных журналистов?
  2. Напишите проект Положения об аккредитации СМИ в администрации города. Попробуйте его проанализировать с позиций журналиста.

  Тема№17. Пресс-служба Президента РФ
  Цель занятия - познакомиться с практикой работы пресс-службы Президента РФ.
  План семинара.
  1. Структура и статус пресс-службы Президента РФ.
  2. Основные направления деятельности пресс-службы Президента РФ.
  Контрольные вопросы.
  1. Почему пресс-служба Президента РФ имеет статус управления?
  2. Кто возглавляет пресс-службу Президента РФ?
  3. Каковы основные подразделения пресс-службы?
  4. Какие мнения о работе пресс-службы Президента РФ высказывают журналисты?
  5. Как вы можете оценить эффективность работы президентской пресс-службы?
  Вопросы для самоподготовки
  1. На каком сайте вы можете познакомиться с пресс-службой Президента РФ?
  2. Считаете ли вы размещенную на сайте информацию достаточной?
  3. Какое направление в деятельности президентской пресс-службы вы считаете наиболее эффективным?

 
© www.textb.net