Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


Начальник отдела по связям с общественностью

  В крупных компаниях эта должность является самостоятельной и рассматривается руководством компании в качестве одной из ключевых. Нередко она называется «начальник департамента по связям с общественностью». Целью его работы является разработка концепции и контроль за реализацией сформулированных в данном документе комплекса мероприятий, направленных на формирование и поддержание положительного образа компании в глазах общественности. Эти мероприятия должны приносить очевидную прибыльность всей компании.
  Основные направления деятельности начальника отдела по связям с общественностью могут быть сформулированы следующим образом:
  • Разработка концепции в сфере связей с общественностью компании. В этой области должны быть отражены ключевые задачи. Начальник отдела выступает инициатором разработки оригинальных идей для представления новостей компании и организации массовых акций.
  • Разработка и реализация стратегических и тактических планов по всем направлениям деятельности в области связей с общественностью в рамках задач, поставленных руководством компании.
  • Контроль за реализацией намеченных планов по связям с общественностью сотрудниками отдела, стимулирование активных и компетентных сотрудников.
  • Контроль за сбором информации о внешней среде и анализ общественного мнения о деятельности компании. В связи с этим должна производиться разработка мероприятий, направленных на достижение основных целей работы компании.
  • Регулярные коммуникации с руководителями, а также персонами, влияющими на изменения общественного мнения - политиками, деятелями культуры, науки и т.д.
  • Разработка научно обоснованного прогноза социальнополитических процессов, так или иначе касающихся вопросов основной деятельности компании. В некоторых случаях для этого следует использовать внешнее консультирование.
  • Разработка и согласование с руководством компании бюджета ПР-подразделения.
  • Управление финансовыми потоками в рамках ПР-подразделения и контроль эффективности использования финансовых средств.
  • Отбор внешних ПР-компаний или организаций для проведения периодически необходимых работ.
  • Разработка стандартов отчетов по итогам проведения кампаний в области связей с общественностью.
  • Текущий контроль каждодневной работы подразделения по связям с общественностью.
  • Помощь и консультирование структурных подразделений компании по всему спектру проблем работы с общественностью.
  • Разработка раздела «Связи с общественностью» при составлении бизнес-плана компании.
  • Оценка результатов, достигнутых в ходе реализации плана мероприятий в области связей с общественностью, и повышение эффективности работы подразделения по связям с общественностью.
  Требования к начальнику отдела по связям с общественностью должны быть следующими: высшее образование по специальности ПР (в крупных компаниях эту должность обычно занимают специалисты высшей квалификации, имеющие ученую степень кандидата или доктора наук); опыт работы в аналогичной должности не менее 3-х лет. Кандидат на эту должность должен иметь опыт проведения ПР-кампаний, знать все особенности работы и иметь широкий круг наработанных контактов.

 
© www.textb.net