Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


Общественная и благотворительная деятельность

  Спонсорство - это многосторонняя деятельность по созданию и поддержанию образа компании, государственной или политической структуры в общественном сознании или сознании общественнозначимых социальных групп. Сегодня все большее число российских компаний включают спонсорство в практику работы с общественностью. К спонсорской деятельности можно отнести поддержку проектов в области культуры, науки, спорта и других областей. На практике спонсорство часто выступает в виде акции по привлечению средств компании-спонсора к какому-либо проекту или акции с целью достижения нужного рекламного эффекта.
  Компания, решив вопрос о спонсорском вложении капитала, решает сразу несколько задач. Во-первых, это работа на имидж компании, возможность использовать данный спонсорский проект в укреплении своей репутации, зарабатывая на спонсорстве имиджевые плюсы в глазах потребителя. Во-вторых, спонсорство - это скрытая реклама. Большинство приемов прямой рекламы уже известны потребителю, в то же время в ходе спонсорской политики, компания опосредованно может получить гораздо больше дивидендов, чем просто используя средства прямой рекламы.
  В третьих, это увеличение числа информационных поводов. Поддерживая тот или иной проект, компания порождает множество интересных событий, называемых информационными поводами, в контексте которых упоминается и компания-спонсор. В четвертых, спонсорство - это возможность привлечения участников спонсируемых акций к собственным проектам. В пятых, успешный спонсорский проект сам по себе является предметом гордости в конкурентной среде. В шестых, спонсорство - это возможность лоббирования собственных интересов в политических кругах. В седьмых, спонсорство - это прямое свидетельство стабильности развития компании для инвесторов. Ведь организация, находящаяся в кризисе, вряд ли станет заниматься благотворительностью. Важно выбрать постоянные и соответствующие имиджу компании приоритеты благотворительности.
  Спонсорство может принести компании успех если:
  • Компания-спонсор правильно и четко определила объект спонсирования.
  • Компания-спонсор сформулировала те задачи, которые она намеревается решить в рамках данной спонсорской акции.
  • Спонсорство является частью общей стратегии по продвижению компании на рынке.
  • Сложилось тесное сотрудничество представителей компании- спонсора с организацией, принимающей эту акцию. При выполнении этих условий компания может надеяться на получение положительного эффекта от спонсорского проекта.
  Признаками современной спонсорской деятельности является собственно спонсоринг, а также фандрайзинг. Если спонсоринг - это комплекс мероприятий по организации спонсорской поддержки того или иного проекта, то тесно связанное со спонсорингом понятие фандрайзинг означает целенаправленный систематический поиск спонсорских средств для осуществления каких-либо проектов, программ, акций и поддержку тех или иных институтов.
  Спонсоринг и фандрайзинг, как и любая рекламная и ПР- кампания, предполагают получение определенных выгод для компании- спонсора.
  Перед принятием решения о спонсировании того или иного проекта, руководитель компании, ее рекламная служба или ПР-отдел должны провести исчерпывающий анализ грядущего мероприятия, попытаться спрогнозировать все плюсы и минусы от спонсорского участия в акции. Условием успеха является совпадение собственно задач спонсора и задач, решаемых спонсорским проектом.
  Успех спонсорского проекта определяется качеством спонсорского пакета, а также зависит от степени взаимопонимания между фандрайзером и потенциальным спонсором. Заинтересованными сторонами в этой работе выступают ПР-отдел компании-спонсора, компания, предоставляющая услуги по спонсорингу и представители спонсируемого проекта. Общим условием для них является ориентация на интересы компании-спонсора.
  Все документы, сопровождающие спонсорский проект, составляются в первую очередь. Спонсорский пакет - это полный набор юридических, программных, финансовых, творческих и нормативных документов, дающих нужный эффект спонсируемой акции. Он состоит из описания самого проекта или акции. Также в нем определяется значение проекта для тех групп потребителей, на которые он будет направлен. Спонсорский пакет бывает первоначальный, с которым фандрайзер выходит на переговоры, и окончательный, который содержит все уточненные данные и формируется в процессе переговоров. В каждом конкретном случае детали спонсорского пакета оговариваются отдельно.
  В спонсорский пакет входят программа проекта, поддержка проекта, бюджет проекта, описание рекламной и ПР-кампаний.
  Программа проекта содержит сценарий, подробно описывает место и время проведения акций, перечисляет авторов и участников. Как правило, программа проекта включается в спонсорский пакет уже на завершающем этапе переговоров.
  Поддержка проекта. Здесь указываются все объекты и субъекты поддержки, а именно: благотворительные фонды, известные персоналии, государственные структуры, крупные банковские структуры.
  Бюджет проекта. Здесь оценивается максимальная и минимальная стоимость проекта. Как правило, в первоначальном спонсорском пакете указывается максимальная и минимальная сумма без раскладки постатейно.
  Описание рекламной и ПР-кампания - является самой важной частью спонсорского пакета. Эта часть спонсорского пакета ориентируется на соответствие задач компании-спонсора и проводимой акции. В рамках этого раздела указываются все ПР и рекламные мероприятия, которые будут проводиться организаторами. Здесь расписывается в чем состоит эффект проводимых мероприятий и указываются все целевые группы.
  Иногда в спонсорский пакет отдельным документом включают прогноз спонсорского эффекта, который является расчетом воздействия рекламы на целевую аудиторию, а также характеристики самих целевых групп. Вначале предоставляют только оценочные, приблизительные величины. Сразу сделать точный прогноз нереально, если только речь идет не о традиционном проекте, который проходит не первый раз и имеет определенную статистику.
  В зависимости от капиталовложений спонсорский пакет делится на категории. Основными источниками спонсорских пакетов являются: титульный спонсор (капиталовложения составляют 100% стоимости проекта), генеральный спонсор (50%), официальный спонсор (до 25%) и спонсор-участник (до 10%). Другие две категории составляют: 1) информационные спонсоры - СМИ; 2) технические спонсоры (компании, спонсорское участие которых выражается в предоставлении своей продукции или услуг). Кроме того, возможны любые иные категории спонсорского участия.

 
© www.textb.net