Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


Введение

  Становление институтов демократии и гражданского общества, утверждение принципов рыночной экономики, развитие технологий массовых коммуникаций - таков далеко не полный перечень процессов, охвативших нашу страну в 90-е годы ХХ века. В общественнополитическом плане обозначился переход к либеральным общественным отношениям, в основе которых лежат понятия частной собственности, экономического интереса, конкуренции и свободы выбора. В настоящее время понятия либеральной экономической и политической системы в нашей стране стали господствующими.
  В это же время в российском обществе укореняется англоязычное понятие «image» - образ. Толковый словарь иностранных слов Л.П. Крысина определяет его как «представление (часто целенаправленно создаваемое) о чьем-нибудь внутреннем и внешнем облике, образе». Оно часто встречается вместе с французским словом «репутация» - «приобретенная кем-чем-н. общественная оценка, создавшееся общее мнение о качествах, достоинствах и недостатках кого-чего-н». Как видно, оба эти понятия выражают отношение к субъектам рынка.
  В бизнес культуре понятия «имидж» и «репутация» стали также обозначать специфический инструмент, позволяющий компаниям получать конкурентные преимущества на рынке. Приоритетную роль в формировании имиджа компании играет функция «связи с общественностью», носителем которой выступают внутренние ПР-отделы или внешние ПР-фирмы. Их значение непрерывно возрастает. В образовательном плане эта тенденция выразилась в появлении специального курса «Организация работы отдела по связям с общественностью».
  Необходимость данного учебного пособия обуславливается тем, что до сих пор в учебной литературе отсутствовало пособие, полностью соответствующее требованиям Государственного образовательного стандарта к этой дисциплине. Структурно учебное пособие представлено в виде пакета, содержащего пять тем. В них рассмотрены основные принципы работы службы по связям с общественностью. Здесь же студент может получить сведения, необходимые для ПР-работы.
  Учебное пособие написано на кафедре культурологии и социальной коммуникации для студентов Томского политехнического университета, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общественностью».

Назад
 
© www.textb.net