Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


Реклама в коммуникативном процессе (Гиниятова Е.В.)

  Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. - 77 с.

  В пособии в доступной форме изложены теоретические аспекты осмысления коммуникационного процесса и показана применяемость данных теоретических аспектов в пространстве рекламного сообщения. По каждой теме представлены вопросы для контроля знаний. При составлении пособия использован широкий круг современной литературы.
  Учебное пособие составлено на кафедре культурологии и социальной коммуникации Томского политехнического университета, соответствует программе дисциплины и предназначено для студентов, обучающихся по специальности 032401 «реклама».


Содержание

Введение
Тема 1. Особенности современного коммуникативного пространства
1.1. Реклама и постмодернизм: специфика соотношения
1.2. Реклама в постиндустриальную эпоху
Контрольные вопросы к теме
Тема 2. Способы классификации коммуникативного процесса
2.1. Типология коммуникативного акта по числу коммуникантов
2.2. Типология коммуникативного акта по используемым средствам
Контрольные вопросы к теме
Тема 3. Линейные и нелинейные модели коммуникации
3.1. Функциональная модель Р.О. Якобсона
3.2. Математическая концепция Шеннона-Уивера
3.3. Нелинейные модели коммуникации Р. Барта, М. Бахтина, Ю. Кристиевой
Контрольные вопросы к теме
Тема 4. Роль лингвистического поворота в современной вербальной коммуникации
4.1. Концепция структурной лингвистики Ф. Соссюра
4.2. Концепция лингвистической относительности
4.3. Теория речевых актов Д. Остина
Контрольные вопросы к теме
Тема 5. Знаковая природа коммуникации. Семиотика
5.1. Специфика семиотики и семиотического анализа
5.2. Три типа знака в семиотике
5.3. Исследование знаковых отношений. Треугольник Г.Фреге
5.4. Три раздела семиотики
Контрольные вопросы к теме
Тема 6. Семиотика визуальных коммуникаций
6.1. Денотативное и коннотативное сообщение (трактовка Р. Барта)
6.2. Схема studium/punctum в фотоизображении
6.3. Специфика понимания фотографии У.Эко
6.4. Критерии успешной фотографии Д. Огилви
6.5. Подход к рекламе Джудит Уильямсон
Контрольные вопросы к теме
Тема 7. Современные тенденции в рекламе
7.1. Глобализация: кросскультурный и глобальный подходы к рекламе
7.2. Специфика перевода рекламного текста
Контрольные вопросы к теме
Рекомендуемая литература

 
© www.textb.net