Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


Реклама в коммуникационном процессе (Мезенцев Е.А.)

  Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. - 64 с.

  Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности 030602 «Связи с общественностью». Пособие призвано ознакомить студентов всех форм обучения с приемами планирования и проведения рекламной кампании, выбора оптимального сочетания средств распространения рекламы, анализа эффективности рекламной деятельности, концептуальных основ разработки рекламных обращений; способствовать формированию единой системы взглядов на современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее развития.
  Реклама рассматривается как один из видов социальной коммуникации, определяется ее особая роль в системе маркетинговых коммуникаций.


Содержание

Введение
Раздел 1. Реклама и общество
1.1. Определение и функции рекламы
1.2. Классификация рекламы
1.3. Роль рекламы в жизни общества
Контрольные вопросы
Раздел 2. История развития рекламы
2.1. История развития зарубежной рекламы
2.2. Развитие рекламы в России
Контрольные вопросы
Раздел 3. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
3.1. Виды коммуникаций, их структура
3.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
3.3. Паблисити
3.4. Стимулирование сбыта
3.5. Личная продажа
3.6. Связи с общественностью
Контрольные вопросы
Раздел 4. Психологические основы рекламной деятельности
4.1. Основы мотивации в рекламе
4.2. Выбор побудительных мотивов
4.3. Факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя
4.4. Уникальное торговое предложение (УТП)
Контрольные вопросы
Раздел 5. Средства распространения рекламы
5.1. Элементы средств рекламы
5.2. Реклама в прессе
5.3. Печатная реклама
5.4. Реклама на телевидении
5.5. Реклама на радио
5.6. Наружная реклама
5.7. Реклама на транспорте (транзитная реклама)
5.8. Интернет-реклама
5.9. Сувенирная реклама
5.10. Выставки и ярмарки
Контрольные вопросы
Раздел 6. Основы разработки рекламных обращений
6.1. Структура рекламного обращения
6.2. Лексика рекламного текста
Контрольные вопросы
Раздел 7. Организация рекламной деятельности
7.1. Рекламное агентство и его функции
7.2. Виды рекламных кампаний
7.3. Планирование рекламной кампании
7.4. Рекламные исследования
7.5. Оценка эффективности рекламы
Контрольные вопросы
Вопросы к зачету
Библиографический список

 
© www.textb.net