Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


3.1. Виды коммуникаций, их структура

  Термин «коммуникации» (от лат. communicatio - связываю, делаю общим) используется с начала ХХ века. В современной трактовке коммуникация - это передача информации от источника (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала.
  Выделяют следующие виды коммуникаций:
  • по степени задействования речи (вербальная, невербальная, смешанная;)
  • по степени применения различных знаковых систем (устная, письменная, печатная, символическая);
  • по количеству участников (межличностная, групповая, организационная, массовая).

Схема рекламной коммуникации

Схема рекламной коммуникации

  1. Отправитель (адресат, коммуникатор) - сторона, от имени которой посылается адресату рекламное обращение.
  2. Кодирование - элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме.
  3. Рекламное обращение - набор символов и тексты, передаваемые рекламодателем получателю рекламного обращения.
  4. Коммуникатор - лицо или фирма, которое осуществляет рекламную коммуникацию, источник информации.
  5. Коммуникационный канал - канал продвижения информации на рынок и в общество.
  6. Фильтры (барьеры) - различные ограничения, затрудняющие процесс коммуникации.
  7. Получатель (реципиент) - конкретные люди (целевая аудитория) которым изначально была предназначена реклама.
  8. Обратная связь - ответная реакция, которую получатель доводит до сведения отправителя.
  9. Помехи (шумы) - незапланированные искажения при вмешательстве в процесс коммуникации факторов внешней среды.
  Рекламная коммуникация принципиально ни чем не отличается от других видов коммуникации, ее специфические черты в значительной мере определяются функциональным назначением рекламы: воздействуя на потребителя, решать конкретные коммерческие задачи отправителя.

 
© www.textb.net