|
7.2. Виды рекламных кампаний
Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, направленных на решение конкретной задачи, имеющих временную определенность и предусматривающих использование различных рекламных средств. Рекламные кампании можно классифицировать по следующим признакам. По объекту рекламирования: • реклама товаров и услуг; • реклама предприятий - производителей. По отношению к объекту рекламирования: • кампании уже существующего товара; • кампании нового товара. По поставленным целям: • вывод на рынок нового продукта; • увеличение сбыта продукта; • поддержание сбыта продукта. По широте охвата: • международные; • национальные; • региональные; • локальные. По интенсивности воздействия: • ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени); • нарастающие (постепенное наращивание рекламного воздействия); • убывающие (постепенное снижение рекламного воздействия). По продолжительности: • краткосрочные (до 1 месяца); • среднесрочные (1-6 месяцев); • долгосрочные (больше 6 месяцев). По целевой аудитории рекламного сообщения: • ориентированные на потребителей; • на продавцов и дилеров; • на конкурентов; • на несегментированную внешнюю среду. По использованию средств рекламы: • симплексные (используется одно средство рекламы); • комплексные (используются различные средства рекламы).
|
|