|
7.2. Виды рекламных кампаний
Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, направленных на решение конкретной задачи, имеющих временную определенность и предусматривающих использование различных рекламных средств.
Рекламные кампании можно классифицировать по следующим признакам.
По объекту рекламирования:
• реклама товаров и услуг;
• реклама предприятий - производителей.
По отношению к объекту рекламирования:
• кампании уже существующего товара;
• кампании нового товара.
По поставленным целям:
• вывод на рынок нового продукта;
• увеличение сбыта продукта;
• поддержание сбыта продукта.
По широте охвата:
• международные;
• национальные;
• региональные;
• локальные.
По интенсивности воздействия:
• ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);
• нарастающие (постепенное наращивание рекламного воздействия);
• убывающие (постепенное снижение рекламного воздействия).
По продолжительности:
• краткосрочные (до 1 месяца);
• среднесрочные (1-6 месяцев);
• долгосрочные (больше 6 месяцев).
По целевой аудитории рекламного сообщения:
• ориентированные на потребителей;
• на продавцов и дилеров;
• на конкурентов;
• на несегментированную внешнюю среду.
По использованию средств рекламы:
• симплексные (используется одно средство рекламы);
• комплексные (используются различные средства рекламы).
|
|