Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


7.2. Виды рекламных кампаний

  Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, направленных на решение конкретной задачи, имеющих временную определенность и предусматривающих использование различных рекламных средств.
  Рекламные кампании можно классифицировать по следующим признакам.
  По объекту рекламирования:
  • реклама товаров и услуг;
  • реклама предприятий - производителей.
  По отношению к объекту рекламирования:
  • кампании уже существующего товара;
  • кампании нового товара.
  По поставленным целям:
  • вывод на рынок нового продукта;
  • увеличение сбыта продукта;
  • поддержание сбыта продукта.
  По широте охвата:
  • международные;
  • национальные;
  • региональные;
  • локальные.
  По интенсивности воздействия:
  • ровные (рекламное воздействие одинаково распределено во времени);
  • нарастающие (постепенное наращивание рекламного воздействия);
  • убывающие (постепенное снижение рекламного воздействия).
  По продолжительности:
  • краткосрочные (до 1 месяца);
  • среднесрочные (1-6 месяцев);
  • долгосрочные (больше 6 месяцев).
  По целевой аудитории рекламного сообщения:
  • ориентированные на потребителей;
  • на продавцов и дилеров;
  • на конкурентов;
  • на несегментированную внешнюю среду.
  По использованию средств рекламы:
  • симплексные (используется одно средство рекламы);
  • комплексные (используются различные средства рекламы).

 
© www.textb.net