Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


1.2. Классификация рекламы

  В настоящее время существует большое количество видов рекламы. Следует помнить, что любая классификация во многом условна.
  В зависимости от назначения рекламу можно классифицировать следующим образом.
  По цели:
  • коммерческая
  - информирование (информативная реклама применяется для сообщения потребителям о новом товаре или о новой особенности товара, является тотализатором в формировании первичного спроса);
  - убеждение (убеждающая реклама используется для формирования избирательного спроса на конкретную марку);
  - напоминание (напоминающая реклама применяется для того, чтобы не дать потребителям забыть о товаре).
  • некоммерческая
  - политическая - реклама политических партий, объединений, государственных и общественных организаций, органов государственной власти и т.д.
  - социальная реклама направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства, общества, граждан.
  По территории влияния на аудиторию:
  • местная (локальная, в пределах населенного пункта, района);
  • региональная (охватывает регион либо часть страны);
  • национальная (в пределах государства);
  • международная (на территории нескольких государств).
  По объекту рекламирования:
  - товарная (реклама товаров, с целью их продажи);
  - нетоварная (корпоративная, рекламирование услуг, создание и поддержание имиджа.
  По целевой аудитории:
  - деловая (бизнес-реклама, направлена на приобретение товара с целью извлечения прибыли):
  • промышленная (направлена на предприятия и организации, занимающихся снабженческой деятельностью);
  • торговая (на розничных и оптовых продавцов);
  • сельскохозяйственная (на фермеров, сельхозпредприятия);
  • профессиональная (на высококвалифицированных специалистов: юристов, врачей, учителей, архитекторов и т. д.
  - потребительская (приобретение товара с целью потребления).
  По характеру воздействия:
  - прямая (рассчитана на быстрое ответное действие со стороны покупателя. Например: объявление магазина о сезонной распродаже, публикации в газете (купоны) о предоставлении скидок при покупке товара).
  - непрямая (имиджевая): реклама направлена на закрепление названия, внешнего вида товара, торговой марки в представлении людей. Целью рекламы является создание определенного образа (имиджа) рекламируемого объекта. Она не рассчитана на незамедлительную реакцию потребителя, характеризуется отсутствием конкретных адресных сведений.
  Большая часть национальной рекламы, особенно телевизионной - непрямая, поскольку бессмысленно перечислять список всех торговых точек, в которых можно купить шоколад "Марс", или всех дилеров, продающих автомобили "Тайота".
  По интенсивности воздействия:
  - агрессивная (оказывает психологическое давление на покупателя, побуждая к совершению покупки);
  - неагрессивная (передает информацию о товаре, создает благоприятное впечатление).
  По форме проявления:
  - явная (открыто предлагает купить товар, утверждает репутацию фирмы, предлагает воспользоваться услугой);
  - скрытая (не содержит прямых призывов к покупке товара, пользования услугой).
  По соответствию рекламному законодательству:
  - законная;
  - незаконная.
  По средствам распространения:
  Наружная: рекламные щиты, транспаранты, растяжки; световые и фирменные вывески, электронные табло, экраны, указатели; оконные витрины, рекламно-информационное оформление фасадов, крышные и кинематические установки; реклама на остановках муниципального транспорта, тумбы, стелы.
  Реклама в прессе: объявления, статьи, обзоры и т. д..
  Печатная реклама: каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши, календари, открытки.
  Телевизионная реклама: телефильмы, ролики, заставки, репортажи.
  Радиореклама: объявления, радиожурналы, радиопередачи и т.д.
  Выставки: международные, национальные; периодические, постоянно действующие.
  Прямая почтовая рассылка: письма, материалы.
  Компьютерная реклама: информация, баннеры, самовыскакивающие окна.
  Известный французский теоретик рекламы Арманд Дейян предлагал подразделять рекламу на рациональную (предметную) и эмоциональную (ассоциативную).
  Предметная реклама стремится убедить покупателя, обращаясь к его разуму. Основное средство этой рекламы - слово. Иллюстрация призвана лишь подкрепить вербальную информацию.
  Ассоциативная реклама обращается к эмоциональному началу человека, его чувственному восприятию, к подсознанию, «воскрешает» в памяти человека его прошлый чувственный опыт, фантазии (в том числе и сексуальные). Информация в ассоциативный рекламе подается в невербальной форме (изображение, звук).

 
© www.textb.net