|
5.7. Реклама на транспорте (транзитная реклама)
Реклама на транспорте — средство рекламы, заключающееся в размещении рекламной информации на наружных поверхностях или внутри транспортных средств.
Выделяют три вида рекламы на транспорте:
• наружные рекламные плакаты и любое наружное рекламное оформление общественного транспортного средства;
• внутрисалонные рекламные постеры, бегущая строка, объявления по громкой связи;
• рекламные щиты, постеры, бегущая строка и объявления по громкой связи, осуществляемые на железнодорожных вокзалах и автовокзалах, в аэропортах, метро и т. д.
Положительные стороны использования рекламы на транспорте:
• привлекает внимание, так как в транспорте мало других раздражителей;
• хорошо заметна, легко читаема, не навязчива;
• воздействует на целевую аудиторию непрерывно в течение всего дня (пока работает общественный транспорт);
• гарантированная повторяемость воздействия на одну и ту же аудиторию;
• охват общественного транспорта составляет практически весь город и пригород.
Отрицательные стороны рекламы на транспорте:
• может отвлечь водителей и способствовать нарушению правил дорожного движения;
• хуже воспринимается в определенное время суток (утром и вечером).
|
|