|
5.7. Реклама на транспорте (транзитная реклама)
Реклама на транспорте — средство рекламы, заключающееся в размещении рекламной информации на наружных поверхностях или внутри транспортных средств. Выделяют три вида рекламы на транспорте: • наружные рекламные плакаты и любое наружное рекламное оформление общественного транспортного средства; • внутрисалонные рекламные постеры, бегущая строка, объявления по громкой связи; • рекламные щиты, постеры, бегущая строка и объявления по громкой связи, осуществляемые на железнодорожных вокзалах и автовокзалах, в аэропортах, метро и т. д. Положительные стороны использования рекламы на транспорте: • привлекает внимание, так как в транспорте мало других раздражителей; • хорошо заметна, легко читаема, не навязчива; • воздействует на целевую аудиторию непрерывно в течение всего дня (пока работает общественный транспорт); • гарантированная повторяемость воздействия на одну и ту же аудиторию; • охват общественного транспорта составляет практически весь город и пригород. Отрицательные стороны рекламы на транспорте: • может отвлечь водителей и способствовать нарушению правил дорожного движения; • хуже воспринимается в определенное время суток (утром и вечером).
|
|