Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


5.5. Реклама на радио

  Радиореклама - наиболее экономичное и действенное средство рекламы. Радиореклама воспринимается легко и непринужденно, когда мы занимаемся домашними делами или едем в автомобиле. Причем радиореклама бывает эффективна в то время, которое на телевидении считается провальным (в течение рабочего дня).
  Радиореклама имеет ряд достоинств:
  • большой охват;
  • высокая избирательность;
  • низкая стоимость;
  • фоновое воздействие;
  • возможность создания абсолютно любых образов при минимальных затратах;
  • высокая оперативность;
  • большая повторяемость;
  • круглосуточное вещание.
  Недостатками радиорекламы считается:
  • слабая запоминаемость рекламного сообщения, мимолетность;
  • ограничения, связанные только с использованием звука.
  Виды радиорекламы:
  • рекламные сообщения (читает один или два диктора между передачами);
  • рекламный призыв (слоган);
  • рекламная беседа (беседа осведомленного и неосведомленного собеседника);
  • выступление авторитетного лица;
  • советы радиослушателям;
  • песня с рекламным содержанием;
  • рекламный конкурс.
  В радиорекламе следует следовать некоторым правилам. Для привлечения внимания использовать различные звуки: звонки, колокольчики. Учитывая специфику радио как средства рекламы, необходимо особое внимание уделять голосу диктора. Произносить слова быстро и четко, использовать юмор и шутки. Использовать спонсирование радиопередач. Целесообразнее размещать рекламу сразу на нескольких каналах. Есть только 3 секунды для привлечения внимания слушателей.

 
© www.textb.net