Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


5.3. Печатная реклама

  Печатная реклама - средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции (не являющейся периодичным изданием и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие).
  Печатная реклама имеет следующие достоинства:
  • относительная дешевизна;
  • оперативность изготовления;
  • отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе.
  Основная цель печатной рекламы - привлечь внимание читателя, сделать товар узнаваемым.
  В настоящее время выпускается целый ряд рекламной печатной продукции. Выделим наиболее распространенные.
  Каталог - печатное издание, оформленное в виде книги или брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке.
  Должен отвечать следующим требованиям:
  • товары должны быть представлены в большом ассортименте, их описание должно быть дано в определенном порядке и обязательно содержать подробную информацию, цену и фотографию товара;
  • желательно приложить отзыв компетентных лиц о представленных товарах;
  • печать производить на бумаге высокого качества;
  • снабжать каталоги предметными указателями.
  Проспект - рекламное средство, в котором рекламируется товар или группа товаров, относящихся к одной категории. В нем более развернуто представлена информация о каждом товаре, он также хорошо иллюстрирован и качественно отпечатан.
  Виды проспектов:
  Проспект - письмо (на первой странице помещается текст, на остальных - сам проспект).
  Проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель сам может убедиться в качестве товара).
  Проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с выдержками из каталога).
  Проспект - брошюра (содержит в себе очень подробную информацию только одного товара).
  Буклет - издание, которое не сброшюровано, а уменьшение размера происходит за счет многократного сложения в «гармошку». Рассчитан на кратковременное использование и в большинстве случаев на однократное прочтение.
  Упаковка - бумажная или иная оболочка, сберегающая товар. Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое рекламное значение. Ее задача - привлечение внимания потребителя.
  Требования к упаковке:
  • заметность среди других товаров;
  • возможность передачи вербальной информации (хорошо читаться, текст не должен быть двусмысленным, должна содержать графические элементы);
  • престижность упаковки (дорогая упаковка всегда привлекает внимание покупателя).
  Листовка - одно или двустороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Целесообразнее всего выпускать листовки сериями.
  Так же к средствам печатной продукции относятся: фирменные поздравительные и рекламные открытки, календари (перекидные, настенные, карманные), этикетки, бланки меню и т. д.

 
© www.textb.net