Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


5.1. Элементы средств рекламы

  Средство распространения рекламы представляют собой материальное средство, служащее для донесения рекламной информации до потребителя и способствующее достижения определенного рекламного эффекта.
  Следует отличать рекламное средство от рекламного носителя. Рекламный носитель не является рекламным средством (газета - носитель рекламного объявления, а само объявление - это рекламное средство).
  В рекламном средстве выделяют две составляющие: это рекламное сообщение (его содержание и форма) и технический носитель рекламного сообщения (журнал, телевизионный канал).
  Попытки классификации рекламных средств предпринимались не однократно, однако единой классификации не существует до сих пор. Существует множество критериев, по которым классифицируются средства рекламы. Приведем лишь некоторые из них.
  По воздействию на органы чувств:
  • зрительные (аудиальные);
  • звуковые (визуальные);
  • зрительно-звуковые (аудио-визуальные);
  • воздействующие на обоняние;
  • воздействующие на вкус;
  • воздействующие на осязание;
  По отношению носителя рекламной информации к рекламируемому объекту:
  • демонстрационные;
  • изобразительные и словесные;
  • демонстрационно-изобразительные;
  По характеру воздействия на потребителя:
  • индивидуальные;
  • массовые;
  По времени воздействия:
  • разовые;
  • серийные;
  • сезонные;
  • систематические
  Средства рекламы состоят из двух групп элементов - это основные (текст, изображение) и вспомогательные (свет, звук, шрифт и прочее).
  Следует отметить, что в рекламе текст рекламного обращения и изображение определяют эффективность всего рекламного средства.
  Рекламный текст должен отвечать следующим требованиям:
  • должен обязательно содержать главную мысль и работать на ее запоминание (конкретность);
  • в тексте должна четко выстраиваться цепочка аргументов в пользу приобретения продукта, причем последующий аргумент должен следовать из предыдущего (логичность);
  • психологи утверждают, что внимание человека к рекламному обращению сообщению можно привлечь на короткий промежуток времени, за который надо объяснить, почему этот продукт следует приобрести (краткость);
  • содержать нечто, что выделяет сообщение на фоне остальных и легко запоминаться (оригинальность).
  Следует помнить, что рекламный текст должен соответствовать правилам синтактики (регулировать смысл и соотношение частей рекламного текста).
  Изображение может выступать в качестве визуального дополнения к тексту или самостоятельным элементом средств рекламы (т.е. даваться без текста).
  Изображение должно привлекать внимание, вызывать интерес, демонстрировать внешний вид товара и его преимущества, разъяснять текст рекламы, делать текст более запоминающимся, создавать зрительный образ рекламируемого продукта.
  В рекламных обращениях изображение может быть выполнено в виде фотоснимка, рисунка или киносюжета.

 
© www.textb.net