Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


9.6. Рынок медиаизмерений

  Томск не входит в общенациональные панели, поддерживаемые основными федеральными медиаизмерителями (TNS Gallup Media, КОМКОН) и, соответственно, не имеет единых общепризнанных рейтингов, которые стали бы «валютой» рынка. На рынке имеют хождение сразу несколько «псевдовалют».
  Во-первых, свою аудиторию и аудиторию ближайших конкурентов меряют практически все крупные медиагруппы (в первую очередь - «Томская медиа группа» и «Рекламный дайджест»), имеющие для этого специальные подразделения. Иногда они привлекают и сторонние (обычно московские) компании, имеющие сертифицированные методики измерений. К примеру, весной 2004 года в Томске по заказу ТРИА «Тройка» («Томская медиа группа») работала компания GFK-Rus, которая производила измерения аудитории томского телеэфира (результаты этих исследований представлены в таблицах), а в прошлом году по заказу «Рекламного дайджеста» - компания «Комкон».
  Во-вторых, в Томске работают местные медиаизмерители - компании «Курсив» и «Сфера», медиаизмерениями занимаются факультет журналистики и кафедра социологии философского факультета Томского государственного университета (ТГУ). Дольше других на рынке медиаизмерений работают «Курсив» (5 лет) и кафедра социологии филфака ТГУ. С ними сотрудничают и структуры исполнительной власти города и области, и коммерческие организации (в том числе СМИ), и отдельные депутаты. Так, в числе постоянных партнеров «Курсива» - Институт социологии РАН, РОМИР (Москва), ЦРПИ (Москва), ИСИТО (Кемеровский филиал), Институт сравнительных социологических исследований (Санкт-Петербург), «НИЦ «Есть мнение»» (Челябинск), Фонд «Общественное мнение» (Москва), Management Systems International (США).
  Факультет журналистики ТГУ в 2002 году по заказу Министерства образования РФ провел большое исследование аудитории томских СМИ. Было проанализировано 430 анкет, проведен контент-анализ всех 14 телеканалов и 10 радиостанций, принимаемых в Томске в то время, а также 12 наиболее тиражных печатных изданий (всего 534 часа телеэфира, 540 часов радиоэфира, 412 полос формата А3). Это исследование позволило проследить некоторые закономерности медиапотребления и дало возможность оценить уровень толерантности нынешнего общества, что, собственно, и было главной задачей, поставленной перед исследователями.
  Компания «Сфера» занимается медиаизмерениями в Томске с 2000 года. В 2001 году в рамках РГ «Тотем» было начато производство специализированных периодических обзоров «Медиаменеджер» и «PR-Менеджер». Проект «Медиасфера» - еще один исследовательский проект компании. Его технология такова: компания «Сфера» на собственные деньги проводит исследование аудитории электронных и печатных СМИ и по его результатам выпускает отчеты, которые затем распространяет (продает) медиакомпаниям.
  В-третьих, исследования аудитории СМИ (в разовом порядке) проводят крупные торговые компании, операторы мобильной связи, банки и другие участники «большого» рынка - в преддверии запуска новой услуги или продукта или вывода на местный рынок своего филиала - чтобы вычислить наиболее эффективные для его продвижения рекламоносители. Результаты данных исследований редко становятся достоянием медиарынка, являясь значимым фактором лишь для данной компании.
  На сегодня задача создания регионального аналога «медиакомитета», то есть организации, которая занималась бы регулярными исследованиями, причем не только количественными, но и качественными, дающими ответы на вопросы о причинах тех или иных медиапредпочтений аудитории, - эта задача является одной из основных для томского медиарынка. Потребителями таких данных, помимо самих медиакомпа- ний (в том числе и тех, кто «держит» своих измерителей, предоставляющих им только ту информацию, которая интересует рекламодателей), стали бы и крупные компании-рекламодатели - как уже действующие на рынке, так и те, что собираются сюда прийти.

Задания к девятой теме

  1. Покажите специфику взаимодействия томских и федеральных телеканалов.
  2. Назовите основных операторов кабельного телевидения в городах Томск и Северск.
  3. Покажите специфику развития радиорынка г. Томска и области.
  4. Перечислите основные рекламные издания г. Томска.

 
© www.textb.net