Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


9.2. Радио

  В развитии томского радиорынка можно выделить три основных этапа:
  • 1991-1996 годы - становление и развитие негосударственного вещания;
  • 1996-2003 годы - появление FM-вещания и приход в Томск общенациональных сетей;
  • 2004 годы - начало экспансии томских радиостанций на соседние радиорынки и создания межрегиональной сети.
  Первая негосударственная радиостанция «Радио Сибирь» появилась в 1991 году при первой негосударственной же телекомпании «Студия Т». Регулярный эфир начался с 1992 года на частоте 72 УКВ.
  На протяжении пяти лет у «Радио Сибирь» практически не было конкурентов: в УКВ-диапазоне на местном рынке работала только ГТРК «Томск» («Радио России»), передачи которой население, правда, в основном принимало «по проводам». Благодаря своей новизне и нестандартности радиостанция «Радио Сибирь» пользовалась большой популярностью (естественно, той аудитории, у кого имелись УКВ-приемники, но в университетском Томске таких слушателей было по меньшей мере % населения) и уже тогда сформировала ядро своей постоянной аудитории.
  Начало второго этапа совпало со сменой собственников у «Радио Сибирь». Владельцами с контрольным пакетом акций в 90 % стали три физических лица (двое из них возглавляют станцию и поныне, а третий продал свой пакет несколько лет назад, и вместо него акционером стало юридическое лицо). Чуть раньше радиостанция получила лицензию на вещание в FM-диапазоне (104,6), и новые собственники стали делать «четкое радио» по американскому образцу.
  Практически сразу после выхода «Радио Сибирь» на FM- диапазон, на томский рынок одна за другой стали выходить московские сети. Сначала «Европа-Плюс» (ее взялась ретранслировать образовавшаяся годом раньше станция «ТВ-2 Радио» - структурное подразделение телерадиокомпании ТВ-2), потом «Русское Радио» (вещатель - ТРК «Открытое ТВ», радистанция-ретранслятор - «Открытое радио»).
  На целых три года местный радиорынок оказался поделен между государственной (ГТРК «Томск» - «Томск-Радио») и тремя негосударственными станциями - двумя сетевыми и одной с полностью местным программированием. В 1998 году появилась еще одна станция с полностью собственным программированием - «Дайджест FM» (в числе учредителей - РА «Рекламный дайджест»), которая продержалась на рынке 5 лет. По своему формату это был некий аналог «Серебряного дождя».
  В 1999 году «ТВ-2» зарегистрировала еще одну радиостанцию - «Радио-Экспресс». Первоначально ее партнером была московская информационная радиостанция «Эхо Москвы». Но проект оказался нерентабельным, и в партнеры к «Радио-Экспресс» была приглашена другая активно развивающаяся в те годы столичная сеть - «Радио Ретро-FM», которая и стала выходить в Томске на частоте 70.91 УКВ с 2000 года. В том же 2000-м году в город пришла еще одна сеть - «Радио “ШАНСОН”», вещателем которой стала ТРК «Открытое ТВ», а станцией-ретранслятором - «Открытое радио-2» (70.19 УКВ). А в сентябре 2000 года и ГТРК получила лицензию на вещание в FM-диапазоне и запустила музыкально-информационную станцию «Планета-Томск» (106.6 FM).
  Заполнение томского радиоэфира в FM- и УКВ-диапазонах на этом не закончилось. В 2001 году в регион пришла еще одна сеть - «Наше радио». Ее партнером в Томске стала телерадиокомпания «Ал- сет», учредителем которой является «Томская сотовая связь» - крупнейший оператор мобильной связи на территории Томской области (ныне контрольный пакет акций ТСС принадлежит МТС).
  Благодаря таким партнерам (в учредителях у ТСС - «Томсктелеком») станция «Наше Радио-Томск» получила мощное конкурентное преимущество - возможность вещания на райцентры Колпашевского, Каргасокского, Кривошеинского, Молчановского, Парабельского, Бак- чарского, Зырянского, Верхнекетского районов, вплоть до Александровского и города нефтяников - Стрежевого (в то время как все прочие негосударственные радиостанции на тот момент были представлены в основном в Томске, Северске и прилегающей части Томского района).
  В начале 2002 года произошло еще одно знаковое для томского радиорынка событие - началось формирование радиохолдинга компании «Рекламный дайджест». Одна за другой в Томске открывались сетевые программы «Хит-FM Томск», «Радио Монте-Карло» и «Русское Радио-2». Сейчас «Рекламный дайджест» готовится запустить еще один радиопроект - станцию «Динамит FM», раскрутка которой уже идет полным ходом.
  В 2004 году второе рождение обрело «Эхо Москвы» в Томске. Московский вещатель выиграл конкурс на частоту (105.0 FM) и подписал комиссионный договор с компанией «Дайджест-ТВ» (подразделение медиа-холдинга «Рекламный дайджест»), в результате которого все права на продажу в Томске рекламных возможностей «Эха» достались «Дайджесту».
  Последним в январе 2004 года на томском медиарынке появилось «Авторадио». Причем на этот раз партнерство с московской сетью пришло не напрямую из столицы, а через посредников в Новосибирске, выигравших конкурс на частоту в г. Северск. «Авторадио-Северск» стало первой непроводной радиостанцией в Северске и, естественно, сразу же обрело популярность.
  Что же касается третьего этапа в развитии томского медиарынка, то он начался с выходом радиостанции «Радио Сибирь» на вещание в Омске. Экспансия на соседние, более коммерчески мощные рынки - вполне закономерный этап в развитии любого бизнеса. Так же вполне объяснимо, что первой почувствовала необходимость в этом компания, имеющая наибольшую долю на местном рекламном рынке (в сегменте радио).
  На сегодня заполнение вещанием УКВ и FM-частот в томском радиоэфире выглядит следующим образом:

Таблица

  На территории Томской области, помимо федеральных «Радио России», «Маяка» и «Юности» и областной «Томск-Радио», вещание которых осуществляется проводным и эфирным способами, из зарегистрированных восьми муниципальных радиостанций регулярно выходят в эфир пять: «Радио “Северска”», «Радио “Бакчар”», «Кожевниковское районное радио», «Шегарское радио», «Чаинское радио», а также частные районные радиостанции «Доброе утро, Зырянское» (учредитель - ЗАО ПМК «Зырянский» и частные лица), «Сибирская волна» (г. Асино, учредитель - частное лицо) и городская радиостанция в г. Стрежевой (учредитель - телерадиокомпания «Интелком»).
  В целом по охвату населения по Томской области лидирует «Радио России» - 96,3 % (с учетом как проводного, так и эфирного вещания), на 2-м месте - «Маяк» (тоже по проводам и в эфире). Все прочие радиостанции (по техническим возможностям доставки радиосигнала) охватывают аудиторию в следующем соотношении: проводные - 61,6 % населения (65 населенных пунктов, 655 тыс. человек), эфирные - 77 % населения (182 населенных пункта, 820 тыс. человек). Свыше 120 населенных пунктов (в основном, малочисленных) не имеют доступа к программам радиовещания.

 
© www.textb.net