Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


4.1. Типы рыночных структур в медиаиндустрии

  Конкуренция является одной из основных характеристик рынка и возникает из-за ограниченности ресурсов, несоответствия ресурсов тому количеству, которое необходимо для удовлетворения потребностей производства, личности, общества. В случае со СМИ, отдавая предпочтение тому или иному СМИ, его аудитория «расплачивается» своими редкими ресурсами, за которые в конечном итоге и борются газеты, журналы, радио- и телестанции, кинотеатры и Интернет.
  Степень и тип конкуренции определяет экономическое поведение участников рынка. Выделяется четыре основных типа рыночных структур:
  - совершенная конкуренция;
  - монополистическая конкуренция;
  - олигополия;
  - монополия.
  Предполагается, что структура рынка зависит от множества факторов, включающих число присутствующих на рынке производителей и покупателей, различия между производимыми ими товарами, препятствия для вхождения новых конкурентов на рынок.
  Совершенная конкуренция существует тогда, когда на рынке представлено много производителей товаров или услуг, которые недифференцированы и при этом ни одна из фирм не доминирует на рынке. В этой ситуации экономические силы действуют на рынке свободно, входных барьеров на рынок практически нет.
  Противоположная совершенной конкуренции ситуация - существование на рынке только одного продавца - называется монополией. Этот продавец осуществляет полный контроль за экономическими силами, действующими на рынке, делая входные барьеры на рынок непреодолимыми.
  Монополистическая конкуренция возникает при условии, что на рынке присутствует определенное количество продавцов с дифференцируемым товаром. Барьеры входа на рынок достаточно высоки, но преодолимы. В случае, когда число участников рынка от двух до десяти, входные барьеры высоки
  Если на рынке представлено только ограниченное число производителей (от двух до десяти), но еще сохраняется конкуренция между товарами, вне зависимости от того, насколько они дифференцированы, рыночная структура описывается как олигополия. Ее отличительные черты - большая степень контроля за экономическими силами рынка, чем при совершенной или монополистической конкуренции. Входные барьеры на рынке высокие.
  Исходя из приведенной классификации, типы рыночных структур в медиасистемах можно описать следующим образом.
  Совершенная конкуренция встречается на рынке достаточно редко. Очевидно, что для рынка СМИ совершенная конкуренция не может иметь места, т. к. СМИ всегда дифференцированы. Существует множество оснований для дифференциации как содержания СМИ, так и аудитории СМИ (табл. 3). Ни в одном из секторов современной медиаиндустрии нет условий для свободной конкуренции, поскольку медиабизнес требует значительных затрат.

Таблица 3. Возможности дифференциации СМИ по содержания и аудитории

Таблица 3. Возможности дифференциации СМИ по содержания и аудитории

Окончание табл. 3

Окончание табл. 3

  Монополистическая конкуренция, при которой конкурирующие производители предлагают относительно однотипные товары для различных категорий потребителей, характеризует рынок FM-радио, некоторые секторы журнальной индустрии (женские, мужские журналы, еженедельники телепрограмм). Монополистическую конкуренцию на рынке FM-радио можно также объяснить относительно низкими входными барьерами в отрасль, что позволяет рынку постоянно пополняться новыми небольшими радиостанциями. Очевидно, что на таком рынке происходит значительное дробление аудитории.
  Олигополия - доминирование на рынке всего лишь нескольких компаний - характерна для телевизионной индустрии. В среднем в странах Европы существует по 3 - 4 общенациональных канала. В этом плане российский телевизионный рынок более конкурентный, помимо общенациональных каналов (ОРТ, РТР, НТВ, СТС, «Культура», «Домашний») существует несколько крупных телевизионных сетей, программы которых транслируют местные телекомпании (ТНТ, RenTV, MT V-Россия), а также региональные телекомпании. Телевизионный рынок постепенно движется от олигополии к монополистической конкуренции. В современных условиях ежедневные газеты часто действуют в условиях или олигополии, или монополии, или промежуточной между ними структуры рынка - дуополии (издаются только две газеты). Особенно такая ситуация характерна для местных изданий.
  Монопольные рынки, где доминирует только одна компания, существуют в кабельной индустрии или в газетном бизнесе при отсутствии конкурирующих изданий. Оператор кабельной сети объективно становится монополистом. Это объясняется тем, что сеть действует в рамках предоставленного ей уникального права распространять программы на конкретном географическом рынке, гарантируемого ей лицензией.
  Нельзя не отметить, что в некоторых секторах медиаиндустрии уровень конкуренции сохраняется на высоком уровне. Среди печатных СМИ наибольшая конкуренция характерна для журнальной индустрии. В сфере производства телепрограмм конкуренция также выше, чем среди телестанций, их распространяющих. Особая ситуация складывается в сфере новых медиа. Интернет предоставляет практически неограниченные возможности для конкуренции содержательных продуктов: любой технически грамотный пользователь сети может без больших затрат времени и средств стать провайдером содержания. Однако для современного рынка СМИ в значительной степени характерны тенденции монополизации - создание вертикально и горизонтально интегрированных медиахолдингов. Эти тенденции объясняются распространенными в современной экономике стратегиями роста и конкуренции.
  Рассматривая конкуренцию, необходимо отметить, что на рынке СМИ существует два уровня конкуренции. Внутренняя - конкуренция между СМИ одного порядка (между газетами, между телеканалами), внешняя - конкуренция между различными СМИ. СМИ конкурируют между собой на разных рынках: рынке содержания, рынке свободного времени и рынке рекламы. Конкуренция может также рассматриваться с точки зрения географии ранка - конкуренция на национальном рынке СМИ, на региональном и т. д.

 
© www.textb.net