Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


7.3. Общественное и государственное радиовещание

  Модели радиовещания по принципам функционирования и причинам возникновения повторяют основные модели телевидения: коммерческое, общественное, государственное. Принципы функционирования коммерческого радио мы рассмотрели - ориентация на сегментированную аудиторию с целью наиболее успешной продажи ее рекламодателям. Общественное радиовещание, как и общественное телевидение, - концепция, пришедшая из европейской практики, однако сегодня она становится популярной и на других континентах. Для стран Западной Европы общественное радио является составной частью деятельности вещательных общественных корпораций, которая финансируется за счет единой лицензионной платы, поступающей в бюджет общественных телерадиокомпаний.
  Вседоступность радио, возможность охвата передачами самой массовой аудитории способствовали развитию представлений о радиовещании как о новом общественном институте. Сторонники просветительских взглядов на социальную роль журналистики не без оснований полагали, что предназначение радио может быть гораздо шире узких коммерческих рамок, ориентирующих вещателей преимущественно на развлечение аудитории и распространение рекламы. Многие энтузиасты радио в разных странах мира видели будущее радиовещания как альтернативы коммерческой прессе, как популярного средства образования и распространения знаний. Стремление создать службу радиовещания, свободную от коммерции, от влияния рекламодателей и от прямого правительственного вмешательства в редакционную деятельность, воплотилось в модели общественного телерадиовещания.
  Примером классического общественного радиовещания, как и в случае с телевидением, является BBC. При этом BBC предлагает радиослушателям 5 различных каналов ВВС-1, ВВС-2, ВВС-3, ВВС-4, ВВС-5. В начале 2000-х годов доля аудитории его пяти каналов составляла 51%. Пять каналов радио ВВС имеют свой ярко выраженный профиль - от современной молодежной музыки до популярного фольклора, классики, джаза, новостей социально-политической, культурной и спортивной жизни. Корпорация также вещает на местных рынках. Так же как и многие общественные радиоканалы, радио BBC финансируются за счет единой абонентской планы, собираемой корпорацией BBC.
  Для стран Западной Европы общественное радио сохраняет большое значение как культурный и просветительский институт, который способствует сохранению их национальной идентичности и главным образом языков. Поэтому деятельность радиоканалов общественных вещательных корпораций предполагает сохранение общественного финансирования при растущей конкуренции за аудиторию, ее отдельные сегменты, прежде всего молодежь. Конкуренция за внимание аудитории со стороны коммерческих радиоканалов привела общественное радио к необходимости ориентации на определенные форматы.
  В число успешных попыток обновления традиционного национального радиовещания входит создание молодежных радиоканалов для радиорынков небольших стран. Программы общественных каналов для молодежи «Радиомафия» (Финляндия), «Петре» (Норвегия) напоминают скорее специализированное, форматное радио. Нестандартный, бунтарский подход к освещению событий, выбор музыки, ориентированной на молодежь в возрасте 15-24 лет, постоянно действующая связь с диджеями в редакции - все это способствовало росту популярности обоих каналов.
  Государственное радиовещание. Так же как и модель государственного телевидения, в ряде стран мира радиовещание развивалось на основе госбюджетного финансирования и под контролем государственной бюрократии, который распространялся и на редакционную программную политику. Государственная модель вещания оказалась весьма привлекательной для стран с централизованной плановой экономикой, а также для стран в мобилизационный или переходный период. Государственное радиовещание является наиболее распространенным вариантом организации вещательной деятельности в Азии и Африке.
  Основным источником доходов для государственных радиостанций является финансирование со стороны государства. Однако в некоторых случаях возможно привлечение ограниченных рекламных средств под контролем государственных органов. Очевидно, что государственное радиовещание не является форматным радиовещанием, т. к. не ориентированно на удовлетворение интересов рекламодателей.
  В рамках государственного радиовещания могут быть использованы все типы радиовещания - от разговорного до музыкального. Однако основу государственного радиовещания все же составляет информационное или информационно-музыкальное вещание. Это объясняется функциями государственного радиовещания в целом - просветительскими, мобилизационными, пропагандистскими. В России существует 7 государственных радиоканалов. Основные из них - «Радио России» и «Маяк». Следует отметить, что эти каналы по рейтингу входят в пятерку ведущих радиостанций страны. Успех государственного радиовещания в России обеспечивает целевая аудитория этих каналов - люди пожилого возраста. Эта аудитория в основном слушает проводное радио и предпочитает разговорные типы программ. Коммерческие же радиостанции ориентируются на более активную аудиторию и вещают на FM-частотах. По сути государственное радиовещание в России обслуживает ту аудиторию, которая не интересна коммерческим радиостанциям.

 
© www.textb.net