Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


7.2. Форматное радиовещание как основа современного радиорынка

  Как уже было сказано, программная политика коммерческой радиостанции является важнейшим, едва ли не единственным ключом к ее успеху. Современные радиостанции стремятся выбрать такие новости и музыку, которые бы привлекли к ним как можно большее число слушателей, интересующих рекламодателей. Неудивительно, что часто речь идет не о большом объеме аудитории, а о ее определенных характеристиках - уровне дохода, покупательских привычках, потребительском поведении, стиле жизни.
  Каждый из каналов предлагал тот тип вещания, который, как казалось, был единственно оригинальным. Проводя классификацию каналов по типу вещания, типологию часто путают с форматом. Вместе с тем это не идентичные понятия. При классификации по типу радиовещания за основу берется соотношение в эфире информации и музыки. Выделяется 4 типа радиовещания:
  - Информационное вещание. При информационном типе вещания музыки в эфире практически нет. Обычно это «закольцованные» выпуски новостей с постоянным обновлением информации по мере поступления и рекламными вставками. Иногда к выпускам новостей добавляются и короткие ток-шоу. Примером такой радиостанции является «Эхо Москвы».
  - Информационно-музыкальное радиовещание. Здесь соотношение информации и музыки составляет 60-70% музыки против 30-40% информации.
  - Музыкально-информационное вещание. Соотношение информации и музыки соответственно меняется на противоположное: 30-40 % информации и 60-70 % музыки.
  - Музыкальное радиовещание. Количество информации, включая короткие рубрики и выпуски новостей, не превышает 10-20 % эфирного времени. Остальное время отдано музыке.
  Формат - это концепция радиостанции, включающая в себя содержание, ритмы вещания, эстетические нормы программирования, манеру работы ведущих и другие специфические особенности организации передач, а также структурирование программных элементов. Формат - это определенные рамки, концептуальный режим вещания станции, отражающий предпочтения четко очерченной целевой аудитории.
  На радиорынке выбор формата, как нетрудно заметить, напрямую связан с возможностями радиостанции привлекать определенные типы рекламы посредством «организации» определенных сегментов аудитории. Следование определенному музыкальному формату радиовещания - это сегодня по существу экономическая основа радиоиндустрии.
  Главным признаком определения целевой аудитории является возраст и, как следствие, социальный статус слушателей, например: 25-35 лет, 15-25 лет и т. д., т. е. активное работающее население, учащиеся и молодежь.
  Основными критериями, определяющими формат, являются:
  - музыка;
  - работа ведущего;
  - новости;
  - вербальные фрагменты программы;
  - акции саморекламы и игры;
  - короткие рекламные сюжеты;
  - имидж;
  - «промоушн» и др.
  Практика развитых радиорынков, прежде всего США, показывает, что в основе деятельности практически всех коммерческих радиостанций лежит не более 20 основных форматов. Существует, конечно же, множество вариантов их реализации, зависящих от конкретных национальных условий, культурных и музыкальных традиций страны, положения радио в системе национальных СМИ. Однако в основе деятельности всех станций находится несколько базовых программных концепций, некоторые из которых названы ниже.
  Adult Contemporary. Это формат современной популярной музыки для взрослого населения. Существует несколько подформатов. AC 45 плюс - этот формат строится на солидной основе музыки великих исполнителей. Рассчитан в основном на женскую аудиторию 25-54 лет. Каждая песня в этом формате является хитом для слушателей. AC Variety Gold - одна из ниш формата, рассчитанная на аудиторию 25-54- летних. Формат предлагает слушателям широкую музыкальную базу с большим выбором популярных AC песен начиная с '60-х, и до современных хитов. Bright AC - эта музыкальная ниша находится между Hot AC и Mainstream AC. Взрослая музыка и умеренный темпоритм. Формат предлагает слушателям микс из лучших современных песен и тщательно подобранных хитов '80-х и '90-х. Рассчитан на женщин 25-49 лет, с узким прицелом на 35-ти летних. Mainstream AC - это единственный современный формат, который предлагает слушателям самую широкую палитру различных направлений поп музыки. Он рассчитан на женскую аудиторию 30-50 летних, с узким прицелом на 38-летних. Soft AC - это приятно послушать на работе, и вечером дома. Расслабляющее звучание, которое так нравится женщинам. Станции этого формата ведут беспроигрышную конкурентную борьбу на многих рынках, и хорошо удерживают свою аудиторию. Рассчитано на женщин 25-54, с узким прицелом на 40-летних.
  Adult Top 40. Это сегодняшние хиты с консервативным уклоном. Top 40 не только для тинэйджеров. Этот формат идеален для станции которая стремится быть Хитовой на своем рынке, и при этом не потерять взрослых слушателей (как аудиторию с наибольшей покупательской способностью). Слушатели в основном женщины 18-44, с большим процентом 28-летних.
  Mainstream CHR. Современные хиты спрограммированные на активную аудиторию 18-34-летних.
  EHR. Европейское хит-радио. Большая часть хитов принадлежит европейским исполнителям. Отсюда и типичное танцевальноевропейское звучание таких станций.
  NHR. Национальное хит радио. Формат, где преобладают различные направления национальной популярной музыки.
  Modern AC. «Горячая» ниша, объединяющая в себе Hot AC и Alternative. Рассчитана на зрелую, но пока еще молодящуюся аудиторию. Слушают в основном люди 18-44 лет, с большим процентом 25-и летних.
  Rhythmic CHR. Основанный на современных хитах, R&B- и Dance- ориентированный Pop формат. Он популярен везде где есть молодежь. Аудитория в возрасте 18-34 лет, с большим процентом 18-летних.
  Alternative Rock. «Музыка на грани», наиболее передовые направления современного рока в сочетании с лучшими образцами альтернативного рока прошлых лет. Рассчитано на слушателей 18 - 34 лет, с более узким прицелом на 22-летних.
  Active Rock Более агрессивный микс из классического рока '80-х и '90-х, а также лучшее из нового рока. Аудитория - мужчины 18-49 лет.
  Heritage Rock. Многие любители классического рок наследия любят слушать также и новую музыку, однако большинство из них не воспринимает тяжелые направления, которые так любит молодежь. Именно для таких людей этот формат. Мужчины 20 - 44 лет. Heritage Rock соединяет в себе классический рок с современными композициями, которые сочетаются с этим стилем. Classic Rock (или AOR) - это микс из лучших рок композиций начиная с середины '60-х и до конца '80-х. Здесь только самые известные песни. Слушатели в основном мужчины 25-54 лет.
  Classic Hits. Классические рок хиты '60-х, '70-х, и начала 80-х. Рассчитано на аудиторию 30-49-летних.
  Urban Contemporary. Современный R&B формат, также включает в себя лучшие хиты музыки Soul и Hip-Hop. Рассчитан на женскую аудиторию в возрасте от 18 до 34 лет.
  Mainstream Country. Обращенный к широким массам формат кантри предлагающий хорошо сбалансированный микс из текущей музыки и «золотых» хитов. Большинство слушателей - женщины 25-54 лет.
  Новости и/или разговорное радио (News/Talk). Этот формат представляет собой альтернативу музыкальному радио, поскольку основу его программ составляют речевые программы. Его программная специфика - сочетание пространных выпусков новостей с ответами на телефонные звонки радиослушателей в прямом эфире. Как правило, новостям отводится преимущественно утренний эфир, ток-шоу - дневной и вечерний. Чаще всего этот формат сориентирован на молодую, политически и социально активную часть аудитории.

 
© www.textb.net