Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


5.1. Современное состояние рынка печатных СМИ

  Газетная индустрия самая старейшая среди современных медиаиндустрий, начало которой положило книгопечатание. Очевидно, что с появлением электронных СМИ (телевидения, Интернета) пресса уступила свои лидирующие позиции. Во многих странах значительная часть населения сегодня не интересуется прессой. В США 41% населения сейчас не покупает ежедневных газет. Для Великобритании этот показатель составляет 40 %, во Франции и Италии - почти 50 %. Исключение составляют скандинавские страны: в Норвегии, Финляндии, Швеции около 80 % населения регулярно обращается к печатной прессе. Однако сокращение читательского интереса не привело к экономическому кризису в индустрии. Газетный бизнес по-прежнему остается одним из наиболее стабильных и прибыльных секторов в медиасистемах информационно богатых стран. Так, в США норма прибыли газетных компаний достигает 10 % в год, что в два раза выше, чем норма прибыли многих промышленных компаний. В среднем ежегодный рост доходов от рекламы в газетной индустрии развитых стран в 1990-е годы достигал 6 - 7 % . Это делает газетные компании постоянным объектом купли- продажи, и данные о стоимости последних сделок на газетных рынках развитых стран поражают воображение.
  В России рынок периодических изданий после падения 1990-х годов, вызванного резким ухудшением экономической ситуации в России, постепенно восстанавливает свои позиции. Интерес к газетам и журналам в России по-прежнему остается достаточно высоким, несмотря на бурное развитие телевидения и Интернета. Это обусловлено спецификой российской культуры, Россия считается одной из самых читающих стран мира. 45 % населения России читают периодические издания 1- 2 раза в неделю, 29 % - практически каждый день, 22 % - 3 - 4 раза в неделю, а 4 % - 1 раз в месяц . В РФ ныне зарегистрировано 33,5 тыс. печатных СМИ. В том числе: более 20 тыс. газет и около 11 тыс. журналов. Даже учитывая, что значительное число зарегистрированных СМИ не выходит в свет, общее их число очень велико. При этом рынок прессы в России продолжает расти: в 2005 году было реализовано печатных изданий на сумму 2,18 млрд дол., освоено около 1,39 млрд рекламных средств. В совокупности российский рынок периодической печати дос-тиг 3,57 млрд дол., а объем инвестиций в него превысил 1,3 млрд дол. По темпам роста рынок прессы России в настоящее время уступает только аналогичным рынкам Индии и Китая.

Таблица 7. Динамика газетно-журнального рынка России

Таблица 7. Динамика газетно-журнального рынка России

  Безусловно, основным «игроком» на рынке печатных СМИ являются газеты, общий тираж которых в России в 2005 году составил 8,312 млрд экз. Лидер рейтинга самых читаемых газет - региональная пресса общественно-политического характера. По данным Всероссийского центра исследований общественного мнения (ВЦИОМ), доля их читателей - около 35 % и остается неизменной с 2002 года, тогда как доля общероссийских общественно-политических еженедельников снизилась за это время с 38 до 30 %. Доля читателей ежедневных федеральных газет общественно-политической направленности, напротив, увеличилась с 12 до 18 %. Аудитория развлекательной прессы удерживается на уровне 24-25 %.
  Журнальный рынок России в 2005-м так же продолжил развитие именно как успешный бизнес. Общий тираж достиг 1,865 млрд экз., продемонстрировав существенный рост. При этом выросли и рекламные доходы. Они составили 580 млн дол., что на 110 млн дол. больше уровня 2004 года. По количеству рекламы многие журналы приблизились к лучшим зарубежным аналогам.

 
© www.textb.net