Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


1.1. Роль информации и СМИ в современном обществе

  Существует множество различных концепций, объясняющих характер современного общества - общества постидустриального, информационного, постэкономического, общества третьей волны и др. Однако практически все они акцентируют внимание на изменение структуры экономики и приоритетов ее развития. Сегодня наиболее динамично развивающимся сектором экономики, занимающим все большую долю в структуре валового внутреннего продукта (ВВП) развитых стран, становится сфера услуг, коммуникации, информации и технологий. Так, в США в начале 2000-х годов объем промышленного производства достигал 2615 млрд дол., объем производства обрабатывающих отраслей составлял 1393 млрд дол., объем индустрии сервиса - 5966 млрд. долл. Аналогичное соотношение сложилось и в экономике других развитых стран: в Японии оно выглядело как 1582:1055:2725 млрд дол., в Германии - 583:437:1478 млрд дол., в Великобритании - 343:273:1016 млрд дол., Франции - 324:287:1044 млрд дол.
  Одной из самых значительных частей индустрии сервиса является медиаиндустрия. Современный мир невозможно представить без средств массовой информации. Где бы человек не находился - на работе, на учебе, дома, на отдыхе - он везде обращается к СМИ - смотрит телевизор, читает газету или журнал, слушает радио, погружается в пространство Интернет, звонит по телефону. Все эти средства информации и коммуникации образуют единую взаимосвязанную систему, на создание и развитие которой тратятся огромные средства. В развитых странах сектор СМИ аккумулирует значительные ресурсы. Доля медиаиндустрии в валовом национальном продукте (ВНП) развитых стран достигает приблизительно 3 % (США, Великобритания), причем медиасектор в 1980-2000-х годах существенно опережал по росту экономику в целом. Так, в США ежегодный экономический рост в период 1980-1990-х годов составлял 7,5 %, тогда как в медиаиндустрии он достигал 11,2 %.
  Такое бурное развитие медиарынка связано со многими факторами. Рассмотрим некоторые из них:
  - Появление новых информационных технологий, позволивших не только качественно повысить уровень подачи информации (цифровые технологии), но и снять пространственные барьеры распространения информации и действия СМИ (спутниковая связь, Интернет).
  - Уровнь развития производства и технологий перевел современную конкуренцию из ценового уровня на уровень конкуренции имиджей, брэндов, стилей. Высокие темпы развития экономики, повышение конкуренции привели к автоматическому увеличению рекламных бюджетов, росту рекламного рынка. Рост же рекламного рынка напрямую отразился на развитии СМИ как основного средства распространения рекламной информации.
  - Значительно увеличилось количество свободного времени людей, которое большинство из них проводит с помощью СМИ. Повышение уровня жизни и увеличение свободного времени - два взаимосвязанных и обязательных для медиаэкономики процесса, без которых современных СМИ просто не существовало бы. Подчеркивая это обстоятельство, Я. Н. Засурский, например, обращает особое внимание на закономерную связь между объемом свободного времени и экономическим потенциалом современного общества: «...промышленность свободного времени, индустрия развлечений становится важнейшим элементом экономики, и увеличение свободного времени генерирует новые деньги. Большие доходы сегодня как раз достигаются в сфере сервиса, в массовой культуре, в СМИ - там, где обслуживается свободное время. Поэтому, как это ни парадоксально, увеличение свободного времени может увеличить экономический потенциал, доходы, а с ними и благосостояние общества». Среднее время телесмотрения в России составляет 3 часа 36 минут, радиопрослушивания — 3 часа 48 минут, на чтение газет уходит в среднем 12 минут в день, на пролистывание журналов тратится в среднем 6 минут в день, как и на просмотр видео, музыкальные диски слушаются 18  минут в день.
  - Демографические изменения, ведущие к расширению аудитории СМИ.
  - Повышение прибыльности медиабизнеса привлекло в эту сферу крупные инвестиции.
  Быстрое развитие медиарынка, повышение роли медийного сектора в национальной экономике характерно и для России. Темпы роста российского медийного рынка вообще многократно опережают и мировые показатели, и темпы роста национального ВВП (см. рис. 1). К 2014 году его объём прогнозируется на уровне 15 млрд дол., против совокупного сегодня 5 млрд дол. В 2004 году только периодических печатных изданий было реализовано на сумму около 1,9 млрд дол., в том числе на 520-530 млн дол. - по подписке и около 1 млрд дол. - в розницу. По темпам роста рынок прессы России в настоящее время уступает только аналогичным рынкам Индии и Китая. В результате темпы роста российской медиарекламы многократно опережают и мировые показатели, и темпы роста национального ВВП. В Российской Федерации на 1 января 2006 года зарегистрировано 66931 средство массовой информации, из них 52641 печатное СМИ и 14290 электронных.

Рис. 1. Темпы роста российского медиарынка

Рис. 1. Темпы роста российского медиарынка

  Средства массовой информации в современной экономике выполняют несколько взаимосвязанных функций. Именно эти функции во многом и обусловливают повышенный интерес к медийной сфере со стороны бизнеса и политики. Во-первых, СМИ благодаря своему мощному влиянию на общественное мнение являются инструментом влияния и контроля в политике и бизнесе. Возможности масс-медиа привели к повышенному интересу к СМИ со стороны крупных бизнес и политических структур. Многие крупные корпорации и бизнес-структуры, особенно в России, покупали СМИ или создавали свои собственные для того, чтобы получить возможность влиять на происходящие в стране процессы. Ярким примером такого подхода к медиа бизнесу являются бывшие медиахолдинги В. Гусинского и Б. Березовского. Во-вторых, СМИ являются одним из важнейших инструментов развития современной экономики. Как уже было сказано, современная конкуренция - это не конкуренция цен и качества, а конкуренция имиджей, образов, стилей. СМИ как основной конструктор и распространитель этих имиджей являются необходимым фактором развития экономики. Современная экономика не сможет в принципе развиваться без средств массовой информации, поскольку общество потеряет основной источник информации о товарах и услугах, а производители - основной источник распространения информации о товарах и инструмент формирования потребительских потребностей. Современное массовое производство, основанное на культуре перманентного потребления, напрямую зависит от средств массовой информации, которые эту культуру и формируют.
  Наконец, в-третьих, СМИ можно рассматривать как чисто коммерческое предприятие. Медиа сегодня стали прибыльным бизнесом, в который стремится крупный капитал именно из-за соображений выгодного вложения средств. Именно в медиабизнесе создали свои состояния С. Берлускони, Р. Мердок, Т. Тернер и др. Именно коммерческая составляющая медиабизнеса постепенно выходит на первый план, отодвигая политические и прочие мотивы. Это становится характерным и для России, где медиабизнес в основном рассматривался не как бизнес, а исключительно как инструмент влияния и статуса. Так солидный фонд UFG PE объявил о решении инвестировать в течение трех лет 40 млн дол. в компанию «Ньюс Медиа», издающую таблоид «Жизнь». Руководство фонда не смущает скандальная направленность газеты, предполагается, что через три года тираж газеты составит 4 млн, а стоимость пакета фонда возрастет до 120 млн дол.

Назад
 
© www.textb.net