Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


3. Спонсорство

  Сэм Блэк определяет спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности, основная цель которой заключается в действиях на благо как самого спонсора, так и получателя его помощи. Спонсорство предполагает вложение средств в обмен на ожидаемую пользу, причем коммерческая выгода прямо зависит от вложенных усилий и финансовых ресурсов.
  Современное спонсорство должно рассматриваться как коммерческие инвестиции в престиж компании, товара, бренда.
  К основным целям современных спонсорских программ относится:
  • создание благоприятного имиджа и высокой общественной репутации через оказание помощи нуждающимся слоям общества;
  • расширение бизнеса в регионах за счет разнообразных льгот, предоставляемых органами местного самоуправления, через спонсорство проектов социально-экономического развития;
  • набор квалифицированных кадров для собственных нужд в регионе через финансирование образовательных программ в данном регионе;
  • использование результатов научных исследований в коммерческих проектах и получение высокого экономического эффекта за счет финансирования этих исследований;
  • косвенная реклама товаров, на прямую рекламу которых существуют ограничения или запреты (сигареты, спиртные напитки, оружие и т. д.), через спонсорство спортивных состязаний.
  Спонсорство — одна из мощных PR-технологий. Принимая предложение о спонсорстве, компания озабочена поиском новых путей создания известности, стремится благоприятно влиять на отношения клиентов, СМИ.
  Оказание спонсорской помощи крупному событию означает, что имя компании или марки может снова появиться в информационном разделе СМИ. Спонсорство делает информирование о компании более убедительным.
  Наибольшее распространение спонсорство получило в следующих областях: спорт; культура и искусство; медицина; новые идеи и технологии; защита окружающей среды.
  В зависимости от размеров финансового взноса и формы материальной поддержки различаются:
  Эксклюзивный спонсор организация, взявшая на себя исключительное право финансирования благотворительной акции;
  Коллективный спонсор объединение усилий неконкурирующих между собой компаний с целью поддержки акции;
  Главный спонсор организация, чей финансовый вклад превышает материальные взносы других участников;
  Вспомогательный спонсор организации, предоставившие товары или услуги бесплатно или по сниженным ценам (транспортные организации, типографии и т. д.).
  Рекламно-информационные услуги, предоставляемые спонсорам акции:
  • право на установку рекламных щитов;
  • право публикации на официальных документах логотипа организации-спонсора, а также ее адреса и телефона.
  При прохождении турниров, фестивалей, чемпионатов оговариваются детали расположения спонсорской информации на площадке мероприятия. Существует набор предложений для спонсоров по размещению логотипов на крупных акциях.
  Итак, каждая крупная компания ежедневно сталкивается с предложениями стать спонсором того или иного мероприятия. Предлагаются возможности, которые получит спонсор, участвуя в акции. Спонсорский проект — это возможность донести до целевой аудитории необходимое послание.
  Благотворительная деятельность осуществляется не для достижения коммерческих целей, а по доброй воле руководителей организации. Пожертвования дают моральную выгоду. Для фирмы это улучшение репутации. Это могут быть не только деньги, но и предоставление бесплатных услуг, товаров.
  Главное отличие спонсорства от благотворительности заключается в том, что спонсор ожидает ощутимую отдачу от потраченных денег и усилий.
  Попечительство:
  Попечитель-человек, который постоянно заботится о каком- либо деле, влияющем на решение социальных проблем. При государственных и негосударственных организациях создаются попечительские советы. Членство в попечительском совете дает уважение, повышает социальный статус и значимость человека. Попечитель должен несколько раз в год появляться на заседаниях попечительского совета и помогать организации связями, финансами. Членство в попечительском совете может быть первым шагом в благотворительной деятельности, не требующим немедленных расходов, но придающим соответствующий статус.
  Фанд-рейзинг. Понятие фанд-рейзинга (fund raising-сбор средств) тесно связано со спонсорством и означает целенаправленный систематический поиск спонсорских (или иных) средств для осуществления тех или иных проектов (программ, акций) и/ или поддержки тех или иных институтов. Может осуществляться в виде бизнеса, благотворительной и спонсорской деятельности.

 
© www.textb.net