Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


4. Выставочная деятельность

  Выставки — одно из ведущих средств PR во всем мире. Преимуществом выставки является концентрированное в течение нескольких дней сочетание экспозиции, личных контактов, продвижения продаж, а также достаточно широкого первичного (посетителей) и вторичного (через СМИ) охватов общественности.
  Выставки различаются по тематике — многопрофильные, отраслевые, специализированные.
  Экспозиционная деятельность фирмы преследует следующие цели:
  • участие в торговых показах улучшает и поддерживает имидж компании для всех групп общественности;
  • увеличивается аудитория информирования;
  • выставка — это экономически эффективное средство продвижения товара;
  • изучение спроса и потенциального рынка для нового товара;
  • выставка помогает выйти на новый для фирмы рынок;
  • участие в выставке дает возможность работать с заинтересованными посетителями — целевой аудиторией;
  • новый товар апробируется, тестируется на выставке и др.
  При принятии решения об участии в выставке руководителю необходимо учитывать следующие факторы:
  1. Где, когда и кем проводится выставка;
  2. Для кого (какова целевая аудитория данной выставки);
  3. Сколько это потребует денег и как (с помощью каких мероприятий на выставке) обеспечить возвращаемость бюджета.
  Процесс подготовки к выставке состоит из следующих этапов:
  1) составляется план действий;
  2) назначаются ответственные лица;
  3) определяется порядок организационных мероприятий и программ;
  4) учитываются возможные потребности в дополнительных силах и материалах;
  5) разрабатывается план стенда на выставке;
  6) составляется смета расходов.
  Все перечисленное определяется на период до и во время выставки. После окончания выставки проводится учет и анализ прошедших событий и делаются необходимые выводы. По окончании каждой выставки составляется записка, отражающая перечень проблем, возникших при подготовке и проведении выставки, принятые решения и выводы.

 
© www.textb.net