|
4. Способы создания и усиления информационных поводов
Основным критерием отбора информации выступает ее новостной характер. Любая новость — это способ привлечения внимания к структуре, организации, личности, замыслу, ведущий к установлению позитивных взаимоотношений, влияющий на увеличение продаж товаров или услуг, на рост авторитета в обществе и т. д. Но мало привлечь к себе внимание, необходимо еще и «поддерживать его на плаву» и усиливать.
Один из наиболее важных критериев новости — это своевременность. Хотя, конечно, возможна подача уже известных фактов в новых ракурсах. Новости практически всегда связаны с людьми, и чем известнее человек, тем больше вероятность того, что события, с ним происходящие, будут рассмотрены как новости. Открытие чего-то, неизвестного ранее, также становится новостью.
Однако даже незначительную информацию можно превратить в новость, используя следующие приемы:
1) привязка новости к «круглой» дате.
Повод для выдачи информации можно приурочить к дате значительного события, например, к празднику города. Причем, само событие и связанный с ним праздник можно просто придумать. Это один из самых распространенных приемов продвижения информации на Западе. Существуют такие праздники, как «Национальный день бутерброда», «День Венских сосисок», «Праздник супа» и др.
2) предложение события на выбор.
Если вы не уверены в том, что ваше событие будет интересно СМИ, вы придумываете ему «в довесок» другое, желательно иного профиля.
3) поиск различных составляющих в одном событии.
4) демонстрация разных взглядов, подходов к одной и той же проблеме.
5) усиление новости за счет присутствия влиятельных людей.
Если пресс-конференцию проводят руководители государств, ведущие бизнесмены, то журналисты обязательно придут на встречу. Но в большинстве случаев следует подумать, кого пригласить на мероприятие. Это могут быть ведущие деятели искусства, политики, ведь к ним всегда есть у СМИ вопросы.
6) сочетание новости с общественно важной проблемой.
Но если присутствует информационный повод, и из него явно прослеживается корпоративный интерес, то нужно превратить вашу проблему в общественно значимую.
7) использование формулы «солидные люди плюс значимая проблема».
8) лучше интриги — скандал.
Хотя устройство настоящих скандалов специалистом по PR вряд ли будет признано этичным.
9) новость не может состояться без информации.
Основной и дополнительный «вес» новости
Сказанное выше относится к содержательной части производства новостей. «Основной вес» новости формируется за счет ее содержания (появление новой компании, создание нового имиджа, форс-мажорные обстоятельства и т. д.). Но с помощью специальных приемов можно придать новости «дополнительный вес»:
• сообщить новость быстрее других;
• подать новость как эксклюзивную;
• придать новости мониторинговый характер;
• разбивка новости на части;
• максимально подробное изложение новости в раздаваемых журналистам материалах.
Также в продвижении новости в СМИ важную роль играет фотография с мест событий. Важны и материальные слагаемые вашей пресс-конференции или презентации (сувенир для журналиста).
|
|