Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


4. Способы создания и усиления информационных поводов

  Основным критерием отбора информации выступает ее новостной характер. Любая новость — это способ привлечения внимания к структуре, организации, личности, замыслу, ведущий к установлению позитивных взаимоотношений, влияющий на увеличение продаж товаров или услуг, на рост авторитета в обществе и т. д. Но мало привлечь к себе внимание, необходимо еще и «поддерживать его на плаву» и усиливать.
  Один из наиболее важных критериев новости — это своевременность. Хотя, конечно, возможна подача уже известных фактов в новых ракурсах. Новости практически всегда связаны с людьми, и чем известнее человек, тем больше вероятность того, что события, с ним происходящие, будут рассмотрены как новости. Открытие чего-то, неизвестного ранее, также становится новостью.
  Однако даже незначительную информацию можно превратить в новость, используя следующие приемы:
  1) привязка новости к «круглой» дате.
  Повод для выдачи информации можно приурочить к дате значительного события, например, к празднику города. Причем, само событие и связанный с ним праздник можно просто придумать. Это один из самых распространенных приемов продвижения информации на Западе. Существуют такие праздники, как «Национальный день бутерброда», «День Венских сосисок», «Праздник супа» и др.
  2) предложение события на выбор.
  Если вы не уверены в том, что ваше событие будет интересно СМИ, вы придумываете ему «в довесок» другое, желательно иного профиля.
  3) поиск различных составляющих в одном событии.
  4) демонстрация разных взглядов, подходов к одной и той же проблеме.
  5) усиление новости за счет присутствия влиятельных людей.
  Если пресс-конференцию проводят руководители государств, ведущие бизнесмены, то журналисты обязательно придут на встречу. Но в большинстве случаев следует подумать, кого пригласить на мероприятие. Это могут быть ведущие деятели искусства, политики, ведь к ним всегда есть у СМИ вопросы.
  6) сочетание новости с общественно важной проблемой.
  Но если присутствует информационный повод, и из него явно прослеживается корпоративный интерес, то нужно превратить вашу проблему в общественно значимую.
  7) использование формулы «солидные люди плюс значимая проблема».
  8) лучше интриги — скандал.
  Хотя устройство настоящих скандалов специалистом по PR вряд ли будет признано этичным.
  9) новость не может состояться без информации.
  Основной и дополнительный «вес» новости
  Сказанное выше относится к содержательной части производства новостей. «Основной вес» новости формируется за счет ее содержания (появление новой компании, создание нового имиджа, форс-мажорные обстоятельства и т. д.). Но с помощью специальных приемов можно придать новости «дополнительный вес»:
  • сообщить новость быстрее других;
  • подать новость как эксклюзивную;
  • придать новости мониторинговый характер;
  • разбивка новости на части;
  • максимально подробное изложение новости в раздаваемых журналистам материалах.
  Также в продвижении новости в СМИ важную роль играет фотография с мест событий. Важны и материальные слагаемые вашей пресс-конференции или презентации (сувенир для журналиста).

 
© www.textb.net