|
3. Телеканалы и радиовещание
Сегодня телевидение является наиболее перспективным средством массовой информации, обладая возможностью комплексно через изображение, звук, текст влиять на представления и мнения населения о деятельности организаций. Наиболее распространенные виды телевизионных мероприятий PR: телевизионные ролики, телевизионные объявления, «бегущая строка», телепередачи, заставки и др.
Жесткая конкуренция за телевизионное время и высочайшие цены, но зато широкий охват аудитории.
Для зрителя телевидение способно создать «эффект присутствия» — больший, чем радио или газета. «Эффект личного общения» сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения. Телевидение стоит ближе других средств массовой информации к прямому, непосредственному, личностному и двустороннему общению.
Радио используется людьми, чтобы узнать новости, послушать музыку, развлечься и чувствовать себя причастными к жизни окружающего мира. Радио, как и пресса, в значительной мере пользуется информацией, предоставляемой различными информационными агентствами. Эта информация преобразуется в тексты для радиовещаний. Радио в отличие от прессы охватывает широкие массы населения, обладает большей частотой передачи сообщений в определенный период времени.
Радио имеет свою специфику, значимую для PR-активности:
• использование устной речи создает эффект прямого обращения к слушателю;
• тексты новостей коротки;
• программные материалы могут производиться очень быстро и недорого;
• радио вездесуще — люди слушают радио, занимаясь другими делами;
• радио общедоступно и др.
Наиболее распространенные виды рекламы на радио: радиообъявления, радиоролики, радиопередачи, включающие интервью с руководителями организаций.
INTERNET комплексно сочетает в себе все теле- и радиовозможности воздействия на аудиторию, что влияет на быстрый рост пользователей компьютерной сети. Сетевые издания PR-службы используют для публикации собственных релизов и при необходимости более широкого охвата аудитории.
Таким образом, в работе PR-специалиста с различными видами СМИ наибольшего PR-эффекта можно достичь в том случае, когда:
• с печатными СМИ делается упор на идентификационнологические аспекты;
• с радио — на звуковые;
• с телевидением — на визуально-образные.
Искусство грамотно планировать размещение PR-материалов и рекламы в СМИ носит название медиапланирование. Технология используется главным образом в рекламе, но задача медиапланирования встает перед PR-специалистом, когда например, заказчик хочет гарантии размещения заранее подготовленных материалов либо когда последние являются точечным дополнением к естественному информационному фону.
Медиапланирование — сложная процедура, в основе которой могут лежать различные методики, основная цель которых заключается в стремлении ответить на следующие вопросы:
• Где нужно размещать рекламу?
• Кто будет ее потенциальным потребителем?
• Сколько нужно осуществить контактов, чтобы побудить потребителя к действию?
Вся система медиапланирования по конкретной PR или рекламной кампании должна быть подчинена одной цели — добиться максимального эффекта от предпринимаемой акции.
|
|