Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


3. Телеканалы и радиовещание

  Сегодня телевидение является наиболее перспективным средством массовой информации, обладая возможностью комплексно через изображение, звук, текст влиять на представления и мнения населения о деятельности организаций. Наиболее распространенные виды телевизионных мероприятий PR: телевизионные ролики, телевизионные объявления, «бегущая строка», телепередачи, заставки и др.
  Жесткая конкуренция за телевизионное время и высочайшие цены, но зато широкий охват аудитории.
  Для зрителя телевидение способно создать «эффект присутствия» — больший, чем радио или газета. «Эффект личного общения» сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения. Телевидение стоит ближе других средств массовой информации к прямому, непосредственному, личностному и двустороннему общению.
  Радио используется людьми, чтобы узнать новости, послушать музыку, развлечься и чувствовать себя причастными к жизни окружающего мира. Радио, как и пресса, в значительной мере пользуется информацией, предоставляемой различными информационными агентствами. Эта информация преобразуется в тексты для радиовещаний. Радио в отличие от прессы охватывает широкие массы населения, обладает большей частотой передачи сообщений в определенный период времени.
  Радио имеет свою специфику, значимую для PR-активности:
  • использование устной речи создает эффект прямого обращения к слушателю;
  • тексты новостей коротки;
  • программные материалы могут производиться очень быстро и недорого;
  • радио вездесуще — люди слушают радио, занимаясь другими делами;
  • радио общедоступно и др.
  Наиболее распространенные виды рекламы на радио: радиообъявления, радиоролики, радиопередачи, включающие интервью с руководителями организаций.
  INTERNET комплексно сочетает в себе все теле- и радиовозможности воздействия на аудиторию, что влияет на быстрый рост пользователей компьютерной сети. Сетевые издания PR-службы используют для публикации собственных релизов и при необходимости более широкого охвата аудитории.
  Таким образом, в работе PR-специалиста с различными видами СМИ наибольшего PR-эффекта можно достичь в том случае, когда:
  • с печатными СМИ делается упор на идентификационнологические аспекты;
  • с радио — на звуковые;
  • с телевидением — на визуально-образные.
  Искусство грамотно планировать размещение PR-материалов и рекламы в СМИ носит название медиапланирование. Технология используется главным образом в рекламе, но задача медиапланирования встает перед PR-специалистом, когда например, заказчик хочет гарантии размещения заранее подготовленных материалов либо когда последние являются точечным дополнением к естественному информационному фону.
  Медиапланирование — сложная процедура, в основе которой могут лежать различные методики, основная цель которых заключается в стремлении ответить на следующие вопросы:
  • Где нужно размещать рекламу?
  • Кто будет ее потенциальным потребителем?
  • Сколько нужно осуществить контактов, чтобы побудить потребителя к действию?
  Вся система медиапланирования по конкретной PR или рекламной кампании должна быть подчинена одной цели — добиться максимального эффекта от предпринимаемой акции.

 
© www.textb.net