|
2. Характеристика видов прессы
Выделяют четыре основные группы прессы:
• деловые издания;
• общественно-политические;
• таблоиды («желтая» пресса);
• специализированная пресса.
Для PR-специалиста необходимы все четыре вида прессы, потому что:
• нужно публиковать объективную информацию о своей компании (в деловых изданиях);
• организовывать периодические имиджевые кампании, состоящие из хвалебных рассказов о той же кампании (в общественно-политических или специализированных изданиях);
• время от времени вести так называемые «войны» («желтая» пресса).
Деловая пресса
Деловое издание живет новостями бизнеса. Оно размещает новости обо всех крупных сделках на рынке, о жизни «акул» бизнеса. Интерес представляют новости о компании, интервью с руководителем, информация о новых назначениях в менеджменте компании.
Основные московские бизнес-издания: «Ведомости», «Коммерсант», «Эксперт», «Профиль», «Компания» и др.
Общественно-политические издания
Газеты отличаются от деловых степенью доступности своего пространства для PR на любой полосе. Традиция этих газет уходит истоками в советскую эпоху. Общественно-политическое издание даже не взглянет на пресс-релиз крупной коммерческой компании. Его удел — теракты, новые высказывания президентского окружения в России, интервью должностного лица, цены на рынках и др.
Популярные издания общественно-политической направленности: «Российская газета», «Известия», «Комсомольская правда», «Труд» и др.
Следует отметить, что деловые и общественно-политические газеты, а тем более еженедельные журналы периодически выпускают тематические обозрения, посвященные той или иной отрасли промышленности. Участие в таких обзорах позволит вашей компании быстро наработать необходимый уровень известности на рынке или сравнительно недорого осветить очередную новость.
Для крупных компаний и банков обязательно участие в рейтингах. Они могут быть посвящены всему бизнесу в целом («200 крупнейших компаний России» в журнале «Эксперт», «1000 лучших менеджеров России» (Издательского дома «Коммерсант»), либо отдельным отраслям, особенно популярны рейтинги банков, страховых компаний.
Таблоиды
Одна из категорий московских газет именуется в простонародье «бульварными» газетами или «желтой прессой». Это издание для студентов на скучных лекциях, для молодых домохозяек, для пассажиров поездов. Таблоидов интересуют скандалы в сфере политики и бизнеса, уголовная хроника, сенсации, взятые из частной жизни звезд эстрады.
В Москве выделяется «Версия». Особенность газеты состоит в том, что можно опубликовать все. Судиться с газетой бессмысленно, ведь публикации носят не фактический характер, а типа версии. Проходит материал о личной жизни бизнесменов, политиков.
Специализированная пресса
Представлена многочисленными журналами, которые пытаются объективно осветить ту или иную отрасль науки, промышленности или с/х., но в результате все равно чаще всего сводят деятельность к банальной рекламе. Приличная статья в специализированном журнале должна содержать не только общие сведения, но и определенный набор научно-технической информации.
Работающие в этих изданиях журналисты зачастую объединяются в профессиональные ассоциации и клубы. PR-специалис- ту целесообразно выходить на эти объединения с целью создания целевого журналистского пула, который мог бы обеспечить проведение пресс-конференций и необходимые публикации в данных изданиях.
Федеральные издания
Красочные журналы с глянцевой обложкой и обязательным российским флажком в верхнем углу. Эта пресса хороша, когда вам вообще не удалось ничем порадовать свое начальство в истекшем месяце. Вот тогда неплохо бы положить на стол руководителю журнал с его фотографией и со статьей о достижениях вашей компании плюс заплатить деньги.
Среди глянцевых журналов можно найти и популярные, так, например, журнал «Деловые люди» выпускается давно, вполне солидное издание.
Отдельную группу федеральных СМИ составляют информационные агентства, среди которых наиболее известными являются: «ИТАР-ТАСС», «Прайм-ТАСС», «Интерфакс», «РосБизнесКонсалтин», предоставляющих достоверную информацию различным СМИ.
Одна из важнейших функций информационных агентств — это систематический, непрерывный расширенный сбор, обработка и оперативная передача новейшей информации различным газетам, теле- и радиокомпаниям.
Главная функция PR организаций во взаимодействии с информационными агентствами направлена на мониторинг СМИ по различным вопросам экономики, деятельности конкурентов, проводимый информационными агентствами, и предоставление данных запрашивающей фирме.
|
|