Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


1. Принципы взаимодействия с прессой. Функции связи с прессой

  Пресса — это массовые периодические печатные издания: газеты и журналы. Общественное мнение в значительной степени формируется характером, объемом и качеством газетных колонок новостей. Газета публикует в первую очередь сведения о текущих сообщениях, а также обзорно-аналитические материалы. Газета отличается своей оперативностью, аналитичностью и ориентацией на целевую аудиторию. Значение мировой прессы для PR — в ее влиянии на мнения политической и деловой элиты.
  Основные принципы взаимодействия с прессой:
  • гибкость;
  • от лица компании с прессой должен общаться только один человек (при несогласованности информации из разных источников в прессу поступит нежелательная информация о компании);
  • не ждите, когда у вас будет вся информация (актуально в кризисных ситуациях; оставляя вопросы прессы без ответа, можно способствовать неправильному освещению происходящих событий);
  • не отвечайте на все вопросы (журналисты часто задают провокационные вопросы, чтобы уличить во лжи; данные вопросы лучше пропускать);
  • если ваши слова неправильно интерпретированы — требуйте извинений.
  Функции связи с прессой могут реализовываться сотрудниками самой организации, либо внешними консультантами. В обязанности ответственного за связь с прессой в небольших организациях входит:
  • поддерживать постоянные контакты с представителями прессы;
  • подготавливать и предоставлять материалы для печати;
  • отвечать на запросы и предоставлять оперативно и точно информацию;
  • осуществлять мониторинг — отслеживание, анализ, оценку сообщений печати, радио и ТВ;
  • организовывать пресс-конференции и брифинги;
  • подготавливать интервью должностных лиц организации для СМИ;
  • создавать банк данных, видеотеку об истории организации и др.

 
© www.textb.net