Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


5.1. Взаимоотношения со СМИ

  Отношения со СМИ являются одним из важнейших направлений PR-деятельности. СМИ не столько отражают информацию, сколько конструируют ее. Журналисты, редакторы сами отбирают интересную, с их точки зрения, информацию, подкрепляют ее комментариями лидеров мнений, дают свои оценки. Во многом целевые аудитории организаций составляют свое впечатление о компании, ее товарах и услугах именно на основе тех сообщений, которые появляются в СМИ. Главное для PR-специалиста — научиться общаться с представителями СМИ и грамотно конструировать новости.
  Сегодня СМИ развиваются, закрываются, богатеют, беднеют, меняют свой имидж. Функцию общения со СМИ в скромных компаниях выполняет пиарщик, а в крупных холдингах — человек департамента по связям с общественностью. К «медийному пространству» относятся: газеты и журналы, информационные агентства и телеканалы, новостные интернет-сайты и радиостанции.
  СМИ выполняют ряд социальных функций:
  • надзор, или наблюдение (СМИ предупреждают об опасности, информируют о выходе нового продукта и т. д.);
  • интерпретация (СМИ сообщают факты, предоставляют информацию об их значении, роли и т. д.);
  • соединение, связь (СМИ соединяют вместе межличностными каналами различные части общества);
  • трансмиссия, или передача ценностей (СМИ представляют портрет общества, люди воспринимают социальные ценности, нормы);
  • развлечение (программы, игры развлекают аудиторию).

 
© www.textb.net