|
ВВЕДЕНИЕ
В России о PR впервые услышали в 1990 году после выхода в свет книги Сэма Блэка "Паблик рилейшнз. Что это такое?".
Паблик рилейшнз в переводе означает «отношения с общественностью», «связи с общественностью». Это та область деятельности, целью которой является установление доброжелательных отношений организации со своей общественностью.
На Западе уже давно считается, что без благоприятного общественного мнения невозможно преуспеть в осуществлении своей деятельности. Поддержка обществом Вашей идеи, начинания, дела — это и источник, и резерв стабильного успеха. Сегодня все более значимую роль начинает играть сфера деятельности, отвечающая за анализ и формирование коммуникационной сферы любой структуры, а это и есть PR.
Да, действительно, отношения между компанией (фирмой) и общественностью — одна из важнейших тем на данный момент. Благоприятные взаимовыгодные отношения помогут создать доверительный фон взаимодействия компании с клиентами, партнерами, инвесторами.
С повышением уровня цивилизованности бизнеса будет возникать все большая потребность в PR-услугах.
PR — сложная категория, воспринимающаяся специалистами по-разному. Одни считают PR функцией управления, другие — элементом маркетинга. Кто-то принимает PR за новую интерпретацию пропаганды, иные не находят различий между PR и рекламой или PR и паблисити.
Настоящий курс лекций рекомендуется использовать студентам при изучении курса «Основы PR-технологий». Материал приведен в соответствии с учебной программой данного курса.
|
|