Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


2. PR-технологии

  PR технологии - система информационно - технических действий, принципом которой является обеспечение реализации политических целей на основе более или менее уважительного отношения к гражданам, как к потребителям информации.
  В рамках PR - технологии могут использоваться способы, характерные для агитации и пропаганды, тогда это называется "чёрный" PR.
  Но в целом эти технологии связаны с отказом от прямой фальсификации фактов и предполагают наличие обратных связей между теми, кто создаёт и передаёт информацию и тем, кто её потребляет. Они нацелены на всестороннее разъяснение гражданам существующих проблем и на обеспечение благоприятной и доброжелательной общественной атмосферы для реализации заранее просчитанных действий со стороны информирующих - это "белый" PR.
  "Серый" PR представляет собой утечку информации из компетентных источников (органов власти), которая осуществляется для того, чтобы «прощупать» настроение и мнение общества, выяснить реакцию общества на дальнейшие действия, для того чтобы скорректировать их в соответствии с выделенной реакцией. Особенностью является то, что адресат не имеет точных выходных данных - анонимный адресат, а поэтому в рамках таких утечек может распространяться дезинформация, а может быть специальная провокация против кого-либо.
  К основным принципам белого PR относят следующие:
  1. Открытость информации
  2. Взаимная выгода тех, кто информирует и тех, кто получает информацию.
  3. Уважительное отношение к общественности и опора на общественное мнение.
  В силу этих преимуществ все субъекты, которые действуют в рамках белого PR, не жалеют времени на выяснение позиций общественности, постоянно ведут анализ её активности и корректируют свои действия с её реальными интересами. Эти технологии впервые были разработаны для крупного транснационального бизнеса, а уже после начали распространяться в сфере действия общественных организаций, благотворительных фондов, но в политике не прижились.
  Историческая эволюция PR технологий выявила ряд самостоятельных направлений, каждый из которых обладает собственным технологическим обеспечением:
  1. Создание благоприятного образа личности (имиджмекейрство);
  2. Построение отношений со СМИ (медиарилейшнз);
  3. Работа с кадрами и персоналом организации;
  4. Общественная экспертиза;
  5. Поддержание взаимоотношений с инвесторами;
  6. Проведение презентационных мероприятий;
  7. Управление кризисными ситуациями - антикризисное управление, в основном в экономической сфере;
  8. Установление взаимоотношений между конкретной организацией с другими организациями, населением, органами государственной власти (связь с общественностью).
  Несмотря на различные направления PR, связанные с ними технологии предполагают наличие у участвующих в этих акциях идейной лояльности к озвучиванию целей своей деятельности и минимизацию нечестных приёмов информирования, ориентация на обязательную тщательную информационную подготовку предполагаемых действий, уточнение и корректировка действий и исключение акций, которые травмировали бы общественное сознание.

 
© www.textb.net