Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


16.2. Задачи и цели маркетинга. Принципы маркетинга

  Важнейшей задачей маркетинга является обеспечение максимально возможной устойчивости в деятельности организации, планомерности развития и достижения стратегических целей.
  В процессе маркетинговой деятельности решаются другие, более частные задачи:
  • обеспечение организации надежной, своевременной и достоверной информацией о рынке, товарах, потребителях, конкурентах;
  • создание товара, максимально соответствующего возможностям организации;
  • воздействие на потребителя, спрос и рынок.
  Основная цель маркетинга - обеспечение максимального объема прибыли в процессе купли-продажи, при котором удовлетворение спроса является фактором достижения цели.
  Поскольку удовлетворение спроса является не конечной целью, а основным средством, фактором ее достижения, рынок нередко удовлетворяет потребности антигуманные, такие как продажа оружия, наркотиков, средств промышленного и коммерческого шпионажа и т.п. Изучение спроса - это не просто фиксация потребностей в конкретных товарах, но и предвидение, в каком направлении он будет изменяться под влиянием научно-технического прогресса, возросших покупательских запросов, требований к качеству и надежности продукции.
  Основной девиз маркетинга - производить то, что требует рынок и покупатель. Маркетинг способен принудительно формировать спрос на новые товары и формировать новые рынки товаров.
  Принципы маркетинга:
  1. Нацеленность каждого участника процесса на достижение конечного практического результата в производственно-сбытовой деятельности.
  2. Выбор стратегий товарной политики.
  3. Комплексный подход к увязке целей с ресурсами (материальными, интеллектуальными, финансовыми) возможностями предприятия.
  4. Достижение наиболее рационального и эффективного управления организацией.
  5. Постоянный поиск новых методов повышения эффективности производства.
  6. Разработка стратегии и тактики активного приспособления (адаптации) организации к требованиям внешней и внутренней среды.
  Принципы управления маркетингом всегда реализуются комплексно, то есть совместно, одновременно.

 
© www.textb.net