Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


1.1. Новизна как главный фактор конкурентных преимуществ фирмы

  Рыночная экономика требует наличия конкурентных преимуществ фирмы. Решающими являются два вида: качество продукта и его новизна.
  При этом понятие «качество» рассматривается в двух аспектах:
  • с технической точки зрения - это соответствие изделия требованиям проектной, нормативной и другой документации;
  • с потребительской точки зрения - это совокупность характеристик продукта, определяющая их способность удовлетворять потребности покупателя.
  Понятие «новизна» также может рассматриваться:
  • с точки зрения технической - это новое конструктивное или технологическое решение, примененное в изделии;
  • с точки зрения потребительской - это способность продукта по-новому, не так как прежде, удовлетворять существующие потребности потребителя либо выявлять и удовлетворять новые, ранее не известные потребности.
  Для обеспечения качества выпускаемого продукта (оказываемой услуги) существует два пути. Первый путь - это совершенствование, как продукта, так и самой фирмы, ее процессов и технологий. Но этот путь имеет ограничения, связанные с заложенными в объект совершенствования принципами, методами, законами, природными явлениями и т. д. Следовательно, и повышение качества также будет иметь свои пределы.
  Для перехода на новый уровень качества необходимо не просто совершенствование, а развитие объекта на основе использования новых принципов, методов и законов, то есть, необходима опять же новизна.
  Таким образом, фирмам, стремящимся к первенству в конкурентной борьбе, следует постоянно заниматься поиском и внедрением новизны.
  Путь, на который вступают фирмы и их руководители, принявшие новизну в качестве конкурентного преимущества, полон многих трудностей, опасностей, рисков и преград, он требует особых знаний и умений.

 
© www.textb.net