Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


1.4. Показатели конкурентоспособности

  Оценка способности товара конкурировать производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения. За базу сравнения принимается либо потребность покупателя, либо образец. Обычно образец — это аналогичный товар, имеющий максимальный объем продаж и наилучшую перспективу сбыта в будущем. Если за базу сравнения принимается потребность, то расчет единичного показателя конкурентоспособности можно производить по формуле:

Формула

  где gi — единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i-му параметру; Пі — величина -го параметра для анализируемой продукции; Піn величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью; n — количество анализируемых параметров.
  Если за базу сравнения принимается образец, то в знаменателе дроби следует поставить величину i-го параметра для изделия, принятого за образец.
  Иногда параметры продукции не имеют физической меры. В этом случае для оценки этих характеристик используются методы оценки в баллах.
  Описанный метод (дифференциальный) позволяет лишь констатировать факт необходимости повышения или снижения параметров продукции для обеспечения конкурентности, но не отражает влияние каждого параметра при выборе товара потребителем.
  Комплексный метод основывается на применении групповых, обобщенных, интегральных показателей. Так, например, расчет группового показателя по техническим параметрам производится по формуле:

Формула

  где Iтп — групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам; gi — единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру; аі — весомость i-го параметра в общем наборе технических параметров, характеризующих потребность; n — число параметров, участвующих в оценке. Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле:

Формула

  где З, З0 — полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу.
  Полные затраты потребителя состоят из единовременных затрат на приобретение продукции (Зе) и средних суммарных затрат на эксплуатацию продукции

Формула

  где Т— срок службы; і— год по порядку.
  Смешанный метод позволяет выразить способность товара конкурировать в определенных условиях рынка через комплексный количественный показатель - коэффициент конкурентоспособности

Формула

  где i = 1, ...,n — число параметров продукции, участвующих в оценке; j = 1, ..., n — виды продукции; ai — коэффициент важности (значимости, предпочтительности) для покупателя i-го параметра по сравнению с остальными существенными параметрами продукции; Пij — конкурентное значение i-го параметра для j-и продукции; Піn — желаемое значение i-го параметра, которое позволяет полностью удовлетворить потребность покупателя; Вi = + 1, если увеличение параметра Пij способствует росту конкурентоспособности продукции (например, надежности, производительности изделия и т.д.); Вi = - 1, если увеличение значения параметра Пij приводит к снижению конкурентоспособности продукции (например, вес, габарит, цена и др.).
  Учитывая, что сумма «удельных весов» каждого из рассматриваемых показателей в общем объеме по каждому виду продукции не может превышать единицы, или 100%, необходимым условием для коэффициента значимости а, является: Формула
  Коэффициент конкурентоспособности учитывает лишь ту группу свойств товара, которая служит базой для расчета. Тем не менее при его расчете рассматривается большая совокупность характеристик, которые в значительной мере определяют предпочтение покупателя: цена продажи, цена потребления, престиж фирмы, мощность, производительность, ресурс и др. Для перевода качественных показателей в количественные обычно принимается шкала перевода в баллах от 1 до 5.
  Показатель конкурентоспособности важен при проектировании требуемых свойств изделия, сравнении потенциальных мощностей производства продукции, установления цены, а при решении других проблем.
  Показатели качества продукции важны для определения совокупности свойств и характеристик изделия. Будучи продуктом груда, качество товара неразрывно связано как со стоимости так и с потребительной стоимостью. Потребителя интересует природа продукта, а то, что продукт становится товаром, обладает потребительной стоимостью. В момент совершения акта купли-продажи покупатель подтверждает соответствие данного тем условиям рынка. Чем большее количество покупателей подтвердило такое соответствие, тем выше будет конкурентоспособность продукции.
  Происходящий в России переход к рынку заставляет по-новому взглянуть на проблему качества и конкурентоспособность продукции. Если не сегодня, то завтра развитой конкурса рынок будет диктовать уровень и динамику развития качества продукции. В связи с этим перед производителями продукции возникают задачи планирования и управления качеством, учета затрат, выбора более экономичного варианта достижения определенного его уровня и наилучшего способа организации процесса обеспечения качества. Все эти проблемы могут успешно решаться при едином подходе к понятию качества, способов и методов измерения. Такой подход может быть обеспечен лишь через внедрение системы стандартов качества на предприятии.

 
© www.textb.net