Учебники

Главная страница


Банковское дело
Государственное управление
Культурология
Журналистика
Международная экономика
Менеджмент
Туризм
Философия
История экономики
Этика и эстетика


4.5. Виды и размеры возможных субсидий

  Достаточно распространенными являются общие субсидии, расходуемые по усмотрению организации-фандрей- зера. Обычно речь идет о текущих расходах некоммерческой организации (управление, связь и коммуникации, хозяйственное содержание, заработная плата штатных сотрудников). Поэтому такие субсидии выделяются обычно на год. Размер их колеблется, в зависимости от организации, нуждающейся в поддержке, от 500 до 10 ООО долларов.
  Наиболее распространены субсидии, выделяемые под конкретный проект. Они носят единовременный характер и используются только на осуществление данного проекта. Их размер обычно колеблется от 10 ООО до 50 000 долларов.
  И общие субсидии, и субсидии под конкретный проект возможны, как уже отмечалось, в форме долевого участия.
  Возможна также финансовая поддержка в виде капитальных вложений — затрат на строительство, реконструкцию, оборудование и т. п. Используются также отчисления в специальные фонды, приносящие доход, — эндау- мент — форма резервирования средств, создание системы «самопухнущих денег». Эндаумент — эффективное средство обеспечения финансовой стабильности некоммерческой организации.
  Широко практикуется также выделение стипендий на обучение или подготовку конкретных художественных или научных работ.
  Возможны также такие формы поддержки, которые не включаются в годовые фандрейзинговые кампании: завещания, ренты, кредиты и т. п.
  Вопрос о конкретном размере запрашиваемой субсидии — сюжет достаточно тонкий и щепетильный. Думается, что ответ на него во многом зависит от профессионализма фандрейзеров. По крайней мере вряд ли будет приличным при необходимом бюджете в 80 000 долларов запрашивать у донора 20 000 долларов. Лучше запрашивать у конкретного донора 1000-5000 долларов.
  Наиболее упорядочена (цивильна и респектабельна) организация спонсорства в режиме спонсорских пакетов. Такая организация спонсирования оправдана в тех случаях, когда организация-получатель хорошо известна, фандрейзингом занимается не от случая к случаю, а систематически или также четко и ясно формулирует свои услуги потенциальным спонсорам в рамках реализации совместной программы или проекта.
  Спонсорский пакет — это рассылаемый по почте или передаваемый при личных контактах комплект материалов и документов, обычно включающих в себя:
  • описание идеи проекта, его значимости с выделением деталей, наиболее важных для спонсора;
  • описание организации реализации проекта, в том числе: авторы, организаторы, участники, сроки, место проведения, сценарный план или сценарий;
  • указание поддержки проекта со стороны государственных органов, общественных организаций с приложением подтверждающих документов, писем поддержки;
  • бюджет проекта;
  • перечисление спонсорских градаций — обычно это следующие варианты:
  - титульный (эксклюзивный) спонсор или спонсор- патрон — 100% общей суммы необходимой поддержки;
  - генеральный спонсор — 50% суммы поддержки;
  - официальный спонсор — 25% суммы поддержки;
  - спонсор-участник — менее 25% суммы поддержки;
  - информационный спонсор — обычно для СМИ;
  - бартерный спонсор — оказание помощи товарами, услугами;
  • указание возможной рекламы и PR для спонсоров в рамках реализации проекта: выставки, издания, размещение рекламы, упоминания и т. д.;
  • прогноз спонсорского эффекта: количество аудиторий, посетителей, зрителей, объемы эфирного времени, публикаций в печати и т. п.
  «Покупка» спонсорского пакета предполагает заключение соответствующего договора, предметом которого является реализация условий спонсорского пакета. Фактически речь идет о покупке рекламно-пиаровских услуг и обычно в этом случае спонсор не имеет имущественных прав на результаты совместной деятельности. Некоторые организации предлагают несколько видов сотрудничества для своих спонсоров.
  Очень разнообразный и динамичный режим такой работы предлагает питерский клуб «PLAZA». Традиционно спонсорами клуба являются компании «Русский стандарт», Pepsi-Cola, Philipp Morris, клуб «Red Devil». Но месяц от месяца каждый из спонсоров выбирает тот спонсорский пакет, который выгоден ему в соответствующем месяце. Пакет «Информационный спонсор» включает в себя:
  • предоставление статуса информационного спонсора;
  • размещение логотипа на афишах (2 тыс. шт. в неделю), флаерах и пригласительных билетах (10 тыс. шт. в месяц);
  • размещение рекламного щита спонсора или его флага в помещении клуба;
  • распространение информационных и рекламных материалов спонсора во время проведения мероприятий в клубе;
  • презентация продукции спонсора на сцене клуба: проведение розыгрышей, подготовка конкурсных программ;
  • предоставление 20 пригласительных билетов в месяц на концертные программы клуба.
  Пакет «Генеральный спонсор», стоимостью 1500 долларов США, содержит:
  • предоставление статуса генерального спонсора;
  • размещение логотипа на афишах (1500 шт.), флаерах и пригласительных билетах (4000 шт.);
  • упоминание компании в рекламных роликах на телевидении (30 роликов) и радио (40 роликов);
  • размещение рекламного щита или флага в помещении клуба во время мероприятий;
  • распространение информационных и рекламных материалов (листовок, буклетов, брошюр и т. п.);
  • презентация продукции на сцене клуба;
  • предоставление 30 билетов в клуб.
  Пакет «Спонсор-партнер» на сумму 600-800 долларов США и включает:
  • размещение логотипа на афишах тиражом 1500 шт.;
  • размещение щита или баннера в помещении клуба на мероприятиях;
  • 20 пригласительных билетов в клуб, включая друзей или партнеров;
  • проведение и организация модных показов или других шоу-программ, соответствующих деятельности компа- нии-спонсора;
  • демонстрация рекламного ролика или фильма фирмы на большом видео-экране клуба перед программами. Содержание пакетов «Официальный продукт программы» и «Виды участия» оговаривается с учетом конкретных интересов спонсоров.
  Может практиковаться и просто покупка мест для рекламы.
  Речь может идти о широком выборе вариантов:
  • изображение, помещенное на какой-то выставке, на стендах или на стенах;
  • реклама на конвертах билетов, одноразовых пакетах, сумках;
  • реклама на почтовых носителях, интересных печатных листовках;
  • реклама на салфетках, скатертях в кафе, в баре.
  Возможны обмен рекламными площадями с иной родственной организацией, совмещение рекламы с выигрышем в цене и т. п.

 
© www.textb.net